杜邦（DuPont）是世界排名第二大的美国化工公司，前身是创办于1802年7月的杜邦火药厂，1915年成立杜邦公司。一战时期，从军火生产中获取更多获利，扩充为世界著名的化工组织。杜邦公司的业务遍及全球90多个国家和地区，以广泛的创新产品和服务涉及农业与食品、楼宇与建筑、通讯和交通、能源与生物应用科技等众多领域。

2018年10月3日，杜邦宣布在全球范围内推出由Lippincott设计的全新品牌形象标志。在新闻稿中，杜邦介绍称：“两百多年来，杜邦已经成为改变生活和科学知识的代名词，随着我们迈向新的未来，我们正在推出一个全新的全球品牌标识，同时将重点放在以客户为导向的创新战略和目标驱动的文化上。”

新形象保留了标志性的杜邦椭圆形的传统形状，去掉了外边的椭圆描边，它将不再受到椭圆边界的限制，更好的传达了杜邦在思想和创新协作方面的革新的开放流动。同时，新的无衬线字体更为厚实，并去掉了“Du”与“Pont”直接的空隙。让标志变的更加整体统一。

杜邦特种产品部首席通讯官Barbara Pandos说：“我们的新品牌是杜邦转型中采取的众多措施之一，以帮助我们的客户解决复杂问题，并将他们最好的想法转化为现实世界的产品和解决方案。”

一个多世纪以来，杜邦标志已经成为当今最受尊崇且最知名的国际企业标志之一，世人只要看见此一红色的椭圆形标志，就会同时认同它是品质、诚信与安全的象征。

杜邦椭圆形标志是由当年任职于杜邦公司广告部门的George A. Wolf 在1906 年所设计的。

当年，杜邦公司希望设计出一个能够适用于所有杜邦产品的通用商标，而此标志正是杜邦公司的努力成果。在采纳广告部经理James Skelley 和运动休闲火药业务部经理Thomas Doremus 的意见之后，Wolf 完成了杜邦椭圆形标志的设计，同时也为它制作了石膏模型，并雕刻在橡木上。

大约一年之后，此商标开始出现在一些广告文案上，接着又出现在一些标签上，1909年5月，杜邦椭圆形标志正式成为杜邦公司的商标。

不过直到1920年7月20日，杜邦公司才以“颗粒状及胶状炸药商标”的名义向美国专利局申请成为注册商标。随后，这个椭圆标志成为数千种杜邦产品的商标，包括火药、炸药、尼龙以及杜邦公司的其他发明。迈入21世纪之后，同一个商标又再度成为杜邦各项先进材料、生物技术、替代能源及新一代防护材料产品的品牌。

此次杜邦将使用111年的红色椭圆LOGO进行了全面调整，是公司勇于完成自我变革转型的变化之一。作为设计师，我们可能会哀悼经典的品牌标识正在消亡，但作为一个变革的支持者，我们也需要接受它全新的样子。