教育 · 中国 · 2019.03.12

北外青少英语品牌升级并发布新标识

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E PLUS北外壹佳教育专注于中国K-12国际素养教育，旗下拥有三个业务副品牌E PLUS北外壹佳英语、E PLUS北外壹佳学堂和E PLUS北外壹佳学游。其中E PLUS北外壹佳英语前身名为“北外青少英语”，创建于2010年7月，E PLUS北外壹佳英语基于大学视角和国际视野，以语言素养、学科素养和人文素养为三大支柱，培养孩子成为具备国际素养的全球化人才。

随着全球化的进一步深入，越来越多的中国家长开始从小培养孩子的英语能力，市场需求持续增长中。与此同时，竞争也十分激烈，K-12培训机构数量众多、层次不一，加之消费者需求的多元化和专业化，促使行业内的从业机构必须更加注重品牌建设，以强化和凸显其竞争优势。并且，随着业务整合，E PLUS北外壹佳英语还延伸出两个兄弟品牌——E PLUS北外壹佳学游和E PLUS北外壹佳学堂。在此背景下, E PLUS需要提升自身的品牌形象，累积品牌资产，并需要一个更符合业务战略的、兼容的视觉系统，以支持其未来的长远发展。

图：北外壹佳原有的品牌形象

FutureBrand对E PLUS北外壹佳作了详细的调研和策略分析，鉴于获知该品牌的主要沟通对象虽然为父母，但孩子对品牌的喜好是影响父母亲决策的重要因素。因此，FutureBrand在视觉系统中创造了能与孩子互动的设计元素，通过现代的创意设计语言扭转了该品牌之前存在的“传统、不洋气、国企风格”的形象，从培养“国际的中国人，中国的国际人”品牌意义出发，为其打造一套“专业、国际化、现代化、中西合璧”的视觉系统。

同时考虑在各应用场景中的延展性，包括数字化媒体以及空间等，有效地建立起了一套统一而灵活的品牌视觉系统。

FutureBrand以象征“教与学”的笔刷作为灵感来源，通过4个呈十字排列的彩色笔刷组成一个“风车”符号，巧妙地把E PLUS的字母与象征“+”的“风车”符号融为一体，为E PLUS打造了一个的现代的、具有亲和力的品牌标识。风车的符号既具有双关的寓意，又创造了一个具有独特而简洁的美感的视觉记忆点。在视觉系统上，也以笔刷或风车为视觉记忆点，延续和应用到各个接触点，形成令人印象深刻的视觉识别。更巧妙的是，组成风车的笔刷形状也形似对话框，非常适合语言教育品牌的沟通和传播。

通过对同业品牌的视觉审计和对比，FutureBrand简化了该品牌视觉沟通升级之前的颜色种类，去占有特定的品牌视觉沟通颜色或颜色组合。

考虑到未来业务品牌的扩充及变化，FutureBrand为E PLUS打造的是一个兼具固定性和灵活性的视觉系统。通过标识和视觉系统的颜色变化以及文字背书来区分不同的产品品牌，打造了生动而灵活的品牌视觉体验，但整体视觉系统又保持一致。同时，利用情感化的图形元素贯穿品牌信息传达的接触点，增强品牌特色，传播品牌内涵。