9月20日，Meta 公司更新旗下社交媒体平台 Facebook 的视觉形象系统，包括全新优化设计的「f」图标和颜色。新图标与2019年推出的圆形图标相差不大，唯一的区别就是新图标的蓝色更加明亮了，字母「f」也有一些细微的调整。
Meta在博客中解释称，此次改版新设计以「更大胆、充满活力且永恒（bolder, electric, and everlasting）」为核心，将整体设计质感推向更和谐、更符合数字使用者的体验。相比过去较为浅色的蓝，此次改版依然延伸Facebook 的核心蓝色，但期待创造更为「自信」的形象。
Facebook 设计总监Dave N. 表示，「Facebook 设计团队的工作目标，是在已有的基础之上创建品牌的新定义，以定锚整个Facebook 的身份和形象。在此次的设计里，我们希望在换然一新之余，也能保有『熟悉感』，并同时创造充满活力、精致和优雅的感受。这些微妙和重大的变化使我们能够实践『视觉平衡』和抽象的『前进感』。」
也就是说，蓝色仍然是Facebook 基本的颜色，但此次改版扩展了「蓝」的光谱，为Facebook 在营销场景和应用程序中创造更强烈的区别性，新版的「蓝色」以更深色调提供了设计师在使用上的灵活性。
与此同时，Facebook的文字标志也进行了更新。新字标使用了品牌定制字体Facebook Sans，并在该字体的基础上优化了字形结构，以达到「一致性」的字体表现，并提高Facebook 的整体易读性；另外，在色彩方面，Facebook 更进一步设计了一套新的色调及对比度的标准，目的使其品牌的形象更为鲜明，并以增加「用户访问频次」为目标进行了优化。
与此同时，Facebook的文字标志也进行了更新。新字标使用了品牌定制字体Facebook Sans，并在该字体的基础上优化了字形结构。Facebook 设计总监 Dave N 介绍道：「我们进行了文字标志的重新设计，以确保与Facebook的整体视觉风格保持一致，同时提高其可读性。这些改进与图标的变化相呼应，让我们能够在保持品牌传统的同时，巩固文字标志与字体的协调性。」
除此之外，此次改版也扩及了「用户反应（Reactions）」部分的视觉呈现。Facebook 表示，「用户反应（Reactions）」也就是所谓的「表情符号」，同时也作为人们对贴文、评论或故事做出反应的一种视觉方式，更是现在当人们在与Facebook 上的内容产生关系时，可以即时表达自己的一种有意义互动。通过扩展用色风格（color palette），以细微的调整期待能让使用者在「反应（Reactions）」中唤起更多维度的情感。
Meta 设计总监May H. 表示：「我们在产品、品牌策略、品牌设计和工程部门之间都有强而有力的互动和整合，目的是将整个『设计系统』所创造的凝聚力，成为推动品牌的关键，让Facebook 这个品牌焕发活力。」
针对Facebook 近年来不同程度的品牌识别更新，Facebook 品牌营销全球总监Briana V. 表示，「一个人与Facebook 的每一次互动，无论是在应用程序内部还是外部，都会影响到他们对Facebook 品牌的看法和体验。从使用者听到的故事、打开应用程序看到的内容、他所做出的反应，都影响了Facebook 与使用者之间的关系。」
Meta表示，此次更新是视觉系统的第一阶段，只涉及标志、字体以及调色板和排版等等，未来还将推出更多相关的更新。所有这些改进将为每天与 Facebook 互动的数十亿人创造更加一致、个性化和无缝的体验。
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