互联网 · 美国 · 2023.09.25

时隔四年,Facebook 再次微调LOGO和字标!你是否能分辨出区别?

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9月20日,Meta 公司更新旗下社交媒体平台 Facebook 的视觉形象系统,包括全新优化设计的「f」图标和颜色。新图标与2019年推出的圆形图标相差不大,唯一的区别就是新图标的蓝色更加明亮了,字母「f」也有一些细微的调整。

Meta在博客中解释称,此次改版新设计以「更大胆、充满活力且永恒(bolder, electric, and everlasting)」为核心,将整体设计质感推向更和谐、更符合数字使用者的体验。相比过去较为浅色的蓝,此次改版依然延伸Facebook 的核心蓝色,但期待创造更为「自信」的形象。

Facebook 设计总监Dave N. 表示,「Facebook 设计团队的工作目标,是在已有的基础之上创建品牌的新定义,以定锚整个Facebook 的身份和形象。在此次的设计里,我们希望在换然一新之余,也能保有『熟悉感』,并同时创造充满活力、精致和优雅的感受。这些微妙和重大的变化使我们能够实践『视觉平衡』和抽象的『前进感』。」

时隔四年,Facebook 再次微调LOGO和字标!你是否能分辨出区别?

时隔四年,Facebook 再次微调LOGO和字标!你是否能分辨出区别?

时隔四年,Facebook 再次微调LOGO和字标!你是否能分辨出区别?

时隔四年,Facebook 再次微调LOGO和字标!你是否能分辨出区别?

也就是说,蓝色仍然是Facebook 基本的颜色,但此次改版扩展了「蓝」的光谱,为Facebook 在营销场景和应用程序中创造更强烈的区别性,新版的「蓝色」以更深色调提供了设计师在使用上的灵活性。

时隔四年,Facebook 再次微调LOGO和字标!你是否能分辨出区别?

与此同时,Facebook的文字标志也进行了更新。新字标使用了品牌定制字体Facebook Sans,并在该字体的基础上优化了字形结构,以达到「一致性」的字体表现,并提高Facebook 的整体易读性;另外,在色彩方面,Facebook 更进一步设计了一套新的色调及对比度的标准,目的使其品牌的形象更为鲜明,并以增加「用户访问频次」为目标进行了优化。

与此同时,Facebook的文字标志也进行了更新。新字标使用了品牌定制字体Facebook Sans,并在该字体的基础上优化了字形结构。Facebook 设计总监 Dave N 介绍道:「我们进行了文字标志的重新设计,以确保与Facebook的整体视觉风格保持一致,同时提高其可读性。这些改进与图标的变化相呼应,让我们能够在保持品牌传统的同时,巩固文字标志与字体的协调性。」

除此之外,此次改版也扩及了「用户反应(Reactions)」部分的视觉呈现。Facebook 表示,「用户反应(Reactions)」也就是所谓的「表情符号」,同时也作为人们对贴文、评论或故事做出反应的一种视觉方式,更是现在当人们在与Facebook 上的内容产生关系时,可以即时表达自己的一种有意义互动。通过扩展用色风格(color palette),以细微的调整期待能让使用者在「反应(Reactions)」中唤起更多维度的情感。

Meta 设计总监May H. 表示:「我们在产品、品牌策略、品牌设计和工程部门之间都有强而有力的互动和整合,目的是将整个『设计系统』所创造的凝聚力,成为推动品牌的关键,让Facebook 这个品牌焕发活力。」

针对Facebook 近年来不同程度的品牌识别更新,Facebook 品牌营销全球总监Briana V. 表示,「一个人与Facebook 的每一次互动,无论是在应用程序内部还是外部,都会影响到他们对Facebook 品牌的看法和体验。从使用者听到的故事、打开应用程序看到的内容、他所做出的反应,都影响了Facebook 与使用者之间的关系。」

Meta表示,此次更新是视觉系统的第一阶段,只涉及标志、字体以及调色板和排版等等,未来还将推出更多相关的更新。所有这些改进将为每天与 Facebook 互动的数十亿人创造更加一致、个性化和无缝的体验。

下载 Facebook Sans字体安装包:

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Facebook更新LOGO,颜色由深蓝变为亮蓝色

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