品牌故事 · 2012.02.11

品牌Logo纹身正流行

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品牌Logo纹身正流行

“能引起狂热的品牌并不算多。哈雷-戴维森、苹果和耐克是最常出现在人们皮肤上的几家公司。在Google上搜索一下,能发现像微软、谷歌、Facebook、戴尔以及一些设计师品牌也会时不常地被纹在人们身上,但是数量相对较少。”前阵子乔布斯过世的时候,加拿大的纹身和平面艺术家保罗·塔布决定用自己的专长来纪念偶像的离去。

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“我是个超级苹果粉,经营一家纹身工作室,我把苹果logo文在脚面上。” 塔布说,“我太太那个在脚踝上。”塔布选择的是苹果公司1976至1998年使用的彩虹条纹logo,他说他保证文在苹果图形下面的R.I.P字样与80年代苹果logo上用的一模一样。

塔布先生不是唯一一个将苹果公司logo文在皮肤上的人,来自密歇根州的自由摄影师泰瑞·杰森2005年在他的手腕上文了一个现代苹果公司的logo,“我是好些年的苹果忠实用户,”他说,“是和一代代的苹果装备一起长大的。这个纹身是我身上所有纹身中最显眼的一个,看到的人都会称赞几句。”

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杰森正在把自己的胳膊文成专业人士称做“袖筒”的那种密密麻麻的模样,但手腕上只有一个苹果logo。“有些旧纹身可能会被新的盖住,不过苹果的这个一定得保留,我让纹身师绕着它来做。”杰森说。

当然,能引起这种狂热的品牌并不算多。哈雷-戴维森、苹果和耐克是最常出现在人们皮肤上的几家公司。在Google上搜索一下,能发现像微软、谷歌、Facebook、戴尔以及一些设计师品牌也会时不常地被纹在人们身上,但是数量相对较少。

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纽约市场营销交流会的创始人、《纹身全书》的作者艾米·卡库说:“纹身表达的情感不外乎三种:爱、忠诚、勇气。如果你是苹果粉丝,你会去买一台市场占有率仅有8%的苹果电脑。苹果是世界上最富有感情色彩的品牌,人们会对它产生真正的爱。”至于人们身上常见的另一个品牌哈雷-戴维森,纹身的动机与苹果相似。“许多摩托车迷将它的logo文在身上,展示自己对于这项运动的爱、忠诚和勇气。”她补充说。

同时,社会潮流的变化也推动了品牌纹身的流行,纹身艺术的地位和社会评价比20年前大大提高了,“我知道有很多纹身师在退休前都挣了一大笔钱。”卡库说。

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在企业看来,人们通过品牌印记来认知彼此,寻找同好,形成一种类似社会组织或者宗教似的联络。卡库认为,纹身传达的信息都类似于:“如果你是美国海军成员,就文一个Semper Fi(拉丁文:永远忠诚)吧。那么,你要是在某个上市企业供职,就纹个公司logo呗。”

类似的好玩事情还有,在线娱乐网站Goldenpalace.com 支付高昂的费用给卡特琳·史密斯,让她在右前额纹上自家的logo,这是一场惊人的广告噱头,而科幻作家科瑞·多克则在胳膊上文了一个“sad Mac”字样,以纪念自己连续七天进行数据恢复的艰苦工作。

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当然,这其中也有一些不那么令人愉快的事情,比如那些“MySpace” 和“Windows XP”的图样就有点过时了。卡库则关注更现实的问题,她说:“如果你文上自家公司的logo,那么,换工作的时候就有点不好办。”此外,当品牌内涵和人们对它的认知有所变化时,纹身也会过时。

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当然,纹身也不是千秋万代不能改变的。品牌logo专家斯考特·佩瑞说:“你可以把苹果logo下面的R.I.P.字样稍微调整一下,后面加上‘OFF’, 意义就完全相反了。”

文本:商学院 ??配图:Jylogo

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