北京国安足球俱乐部由北京市体育局与中信国安集团于1992年12月29日共同组建，是中国大陆成立时间最早的职业足球俱乐部，也是中超联赛历史最悠久最知名的足球俱乐部之一。

2020 年底，中国足协要求实施各职业俱乐部名称去企业化的政策，「北京国安」最终保留了使用了近三十年的名称。在完成股权变更工作后，携手国内知名的创意公司东道品牌创意集团，北京国安的视觉形象更新工作也同步展开。

新标志将于2022赛季开始正式启用。新队徽去掉了原有的中信元素，融合了「古文字」的设计理念。

虽然新标志整体的造型和颜色与原队徽相差不大，但是内部的图形元素以及相关细节的提升是此次视觉升级的一大亮点，非常值得一看。

01古文字玩出新花样

标识核心图形以篆文为基本形式，通过解构重组，展现出抽象的 「北京」二字， 将「古文字」的设计理念与俱乐部吉祥物「京狮」完美融合。

形简意赅，将形象图形特征植入球迷的记忆中。

北京国安足球俱乐部新旧LOGO对比

京狮是北京国安的吉祥物，这个名字源于「京师」的谐音，体现了北京国安扎根京城的城市属性。

新标志兼顾历史的底蕴感和现代感的特性，在承载了更加丰富的文化含义的同时，也体现了国安精神与北京城市文化之间密不可分的联系。

02在传承中持续创新

对于国安的球迷来说，对北京国安此次视觉形象升级的认可度都颇高。

其一，新标志在设计没有颠覆性的改变，而是最大限度地保留了原有的经典元素（如盾牌和飘带），使品牌视觉形象更具有情怀和时代意义。

其二，重构的图形符号赋予形象一个全新的内涵。使得新标志既有篆体文字的风韵，也有当代设计的气息。

其三，细节的优化使新标志的空间结构更为合理，同时更能适应数字化时代的审美标准。

03色彩传递北京文化

品牌色的升级手法和图形部分极为相似。在保留原来的黄色和绿色主色调的同时，让这两种颜色有了更多的文化传承。

设计团队参考了京城古建筑中的黄、绿琉璃瓦的色彩，然后对这两种颜色加以调整，使其在符合美学标准的同时更具有北京特色。

关于东道

东道品牌创意集团
全球品牌创意公司排名第二（2021年德国iF奖权威发布）
北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商
杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商
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