南非第一国民银行 FNB 新LOGO惹争议：不是所有东西都适合简化

南非第一国民银行（First National Bank of South Africa，简称：FNB）是南非四大行之一，也是南非领先的金融机构，主要为个人和企业提供优质便捷的金融服务。10月7日，南非第一国民银行公布了其新标志。

经过重新设计的金合欢树（Acacia farnesiana）精简了树枝和树干，将其缩小后放置在一个橙色的圆形背景中。另一个大变化是，新标志去掉了文字部分。对于当地客户来说，这并没有任何不妥。就像我们的四大行一样，只看图标即可精准识别。

该银行表示，新标志的启用旨在以更现代的形象与新一代客户的保持联系。同时，FNB 的应用程序也经过重新设计，通过其易用性和更安全的数字体验提供更直观的帮助。

FNB 首席执行官 Jacques Celliers 认为，此次更新有助于该银行创建一个更直接的品牌视觉符号和框架，这与银行加速过渡到帮助客户超越银行业进入生活方式和商业解决方案相一致。

FNB 的历史可追溯到 1838 年的东部省银行，这是该国最古老的银行。尽管历史悠久，但 FNB 几乎没有对LOGO进行重大改造。1987年，英国巴克莱银行（BarclaysBank）撤资后，FNB开始更改LOGO，首次推出了金合欢树标志，尝试让形象更具本地化。

这是一个非常简单且具有象征意义的设计，金合欢的背后映衬着初升的太阳象征非洲的风景和新的黎明，是生命、力量、希望的体现。在 2000 年之后，FNB 再次更新LOGO，树的线条开始硬朗了起来，橙色的圆形背景也增加了明亮的渐变光线。

时隔35年后，该银行首次大改LOGO。虽然金合欢树变得更简约现代了，不过当地网友调侃称，该银行将一棵传统的树硬是改成了倒置的 Wi-Fi 符号。也有人认为新LOGO看起来并不像一棵树。

彩色和单色LOGO

宣传海报

官方网站

以下是部分网友对LOGO的评价：

「请把老树栽再回来，这棵新树太可怕了！」
「新LOGO像是树上架了一两层楼梯，以象征收费上升而永不下降。」
「这棵树死了，什么也没有留下，迹象已经出现，大家抓紧取钱吧！」
「高架桥上搭了个太阳能电池板」
「嗯。好像是剃须刀的牌子。。。」
「保持相关性？你刚刚已经删除了与旧LOGO最后一点相关性！新的版本太差了。」
「看起来像是 spotify 标志的一个奇怪的盗版」

「再看看旧LOGO，我喜欢它的是独特的非洲韵味（金合欢树，背后有阳光）。你几乎可以向世界上的任何人展示这个标志，他们很有可能猜到这是一家总部位于非洲的公司。但是新LOGO已经完全失去了这一点。」

甚至有懂中文的南非网友表示从FNB的新LOGO中看到了汉字「亡」。网友的想象力实在太丰富了哈哈…

以下是《星期日泰晤士报》发布的「您如何看待 FNB 的新标志？」的投票结果。我们发稿前总共有527人参与投票，其中57%的人希望换回旧标志，23%的人认为新标志没有什么意义。只有少数人觉得新标志设计的很好。