可变、自由、现代：柏林自由大学启用新标志

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柏林自由大学（Freie Universität Berlin）成立于1948年，是德国柏林地区四所大学中规模最大，也最先赢得德国精英大学的称号的大学。柏林自由大学前身为创校于1810年的柏林大学。冷战期间，柏林大学被划入东柏林境内并改名为「柏林洪堡大学」，西柏林便成立了「柏林自由大学」。

柏林自由大学旧版校徽

为庆祝建校 75 周年， 柏林自由大学换上了现代的新形象。由于其独特的创始历史，自由大学的名字中带有「自由」的概念。学校希望借此次校庆的机会，重塑一个能够直观反映「自由思维」的新形象标志。

柏林自由大学新旧标志

有意思的是，柏林自由大学的新标志并非人工设计师设计，而是追赶 AI 潮流并利用人工智能开发设计了该标志。也算是人工智能在品牌设计领域的一个全新尝试。

「自由」是大学视觉设计的一个重要属性，新标志由一个断开的「F」、「U」和基于网格的荧光绿几何色块构成，这些几何色块可以变化出不同的形状来不断重塑自身，时而扩展，时而收缩。

柏林自由大学新标志

通过这种方式，实现了三种不同元素（开放空间、FU 和字母名称）的动态组合。它们彼此密切相关且相互依赖，象征着在大学环境中不断创造的自由空间的理念和对新事物的开放态度。

新标志基于网格和算法填充而成

据介绍，该项目由柏林自由大学图书馆的设计团队设计，项目主要负责人 Gösta Röver 解释称，新标志反对僵化和固定的等级制度，它将是一个支持内容交流的适应性系统。另外，传统的圆形校徽将被保留，但仅印在毕业证书和类似的文件上。

新标志动画

对于新标志的字体来说，设计团队选择了一种开源字体来替代之前的 Nexus 字体，并且还针对屏幕显示进行了特别优化，以达到数字应用程序和移动优先的原则。

颜色选择了明亮、清新、年轻的绿色。这种颜色与绿色校园、可持续性、青春和更替有关。这种新颜色被称为「电石酸橙色（Electric Lime）」，是一种典型的青柠色，在现实世界（例如印刷品）和数字世界中都有更明确的定义。

全新的品牌色

标志是传达发送者信息的视觉元素的重要组成部分。新开发的视觉系统包括标志、字体、颜色、版式和图像等等。理想情况下，该设计可以简化视觉传达，让学校的公众形象显得一致且值得信赖。

Gösta Röver补充说。「视觉设计不是追求时尚，它必须传达品牌的精髓，需要发挥象征性的力量，令人难忘并反映时代精神。此外它还必须满足技术要求，因为几乎没有任何其他领域像信息技术那样发展如此迅速。」

标志创作过程

该校将花半年时间逐步过渡到新的视觉外观。六月份新标志率先在学校网站和社交媒体平台推出，7月份整个部门将更换新标志，九月份发布完整的VIS识别手册。后续将完善并印制文具、名片、海报等其他材料。

75周年校庆标志

负面评价

毫不意外，新标志立即引起了学生们的强烈批评。几乎没有人能看出这所大学在新标志中要传递什么信息。一些学生在社交媒体上就新标志评论道：

Rita Nasser：「这明明是FC，哪来的FU？」

Fleur-Nicole Riskin：「请把旧LOGO换回来吧，新的看起来不现代，也不自由，更没有真理、正义（学校的校训），更就像有人试图在电脑上写字母F，被人推了以下手肘产出的结果。」

Timothy Fuchs：「我认为老标志更好看，希望这个只是暂时的。」

Siby Barn：「校长！我们可以把旧的标志拿回来吗?」

算法在学校识别设计中很受欢迎

随着科技的发展，利用人工智能和算法生成标志设计并不是什么新鲜事。早在12年前，麻省理工学院媒体实验室就利用算法生成多达40000次变化的新标志。包括教职工和每个学生都可以生成一个独立的形状，并且可以使用在自己的个人名片。

2014年，麻省理工学院媒体实验室重新设计了标志，同样采用算法，将首字母变体组合成看起来奇形怪状的框框。

类似的学校视觉识别设计还有位于斯洛伐克首都布拉迪斯拉发的工艺美术学校——布拉迪斯拉发美术与设计学院。2021年，该校启用动态新LOGO。受到18世纪 Pálffy 徽章（Pálffy家族的象征，上半部是鹿，下半部是车轮）的启发，设计师设计了一个全新的「鹿」形象，这只鹿可以呈现出不同的造型，反映了丰富多彩的艺术风格。