Glasses Direct是一家位于英国的网上专业眼镜购物网站，其网上销售规模在欧洲处于领先地位。在过去年五年，它的网上销量已经增加了50%，顾客人数已经突破一百万。近日，Glasses Direct获得一笔1600万英镑的投资用于进一步加强其品牌影响力。英国SomeOne及其数码子公司SomeOne/Else近日为Glasses Direct更新了品牌形象，改善了网上购物体验，使顾客能够感受到“更加愉快”的购物体验。

设计公司希望在网上的购物能够让消费者感受到一种“真实的体验”及整体品牌形象能够“传达出一种高品质及良好服务”的气息。此次设计包括各种数码平台，同时也重新设计了包装，使其整个品牌形象更加注重于消费者的购物流程。手机网站也已经建立，同样着重于方便消费者的浏览及作出选择，并激发消费者购买之前他们并没有考虑到的产品。

其网站的展示一个主要的亮点是其中采用cinemagraphs技术的GIF图片，该项工作由Simon Warren负责，cinemagraphs由电影拍摄（动态）及图片（静态）两个词合成，使到在展示产品时，既有静态的视觉感，同时也有细微的动态。Warren认为，这样的展示能够将零售与家庭式的服务气息完美的结合。

在网站上，采用了白色为主调的简约风格，清晰地展示了产品。这一点，确实使到购物体验更加直观。但作为一个经常主动采用新技术的设计公司SomeOne，无论如何，这个项目的最大卖点仍然是这种动态相片。看着这些逼真的动态图片，你确实感觉到一种特别的吸引力，所谓岁月静好，这种带点唯美色彩的产品图片让人感受到一种宁静及温馨。眼镜是一种“静态”的产品，无论是上方的头发轻飘还是下面的几张图片中的细小动态，都与眼镜形成了一种视觉上的对比。唯一让人感觉有点讽刺的是——至少对我来说——我留意及寻找那些动态表现占据了我大部分的注意力，而他们要叫卖的眼镜产品，我反而忽略了。

新网站的展示界而开阔，同时照顾消费者在选择时的操作方便。SomeOne/Else用户体验主管认为，眼镜是一种既注重个性又注重实际效果体验的产品，所以我们的任务就是尽可能将一些框框去掉，以便让消费者顺利的买到他们的产品。

本文作者：www.logosky.com 陈汉聪