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无衬线字体标志的设计趋势大概从2017年开始流行了起来，这些公司好像觉得视觉独特变成了一种障碍，最好的解决办法是和其他人长的一样。这一趋势始于时尚标志。许多标志性时尚公司放弃了他们可识别的标志，转而使用平淡且非常相似的无衬线字体，科技行业紧随其后。
无论是科技公司还是时尚品牌，他们不约而同地将标志中独有的特点丢弃，然后简单的无衬线字体来代替。科技行业还算好点，至少在更换无衬线字体的时候保留了丰富的颜色。反观时尚界，则是一片黑。
现在，这股风潮好像正在向艺术圈吹去。众多艺术和美术馆等开始改造自己的标志，和上面的例子一样，这些机构貌似对无衬线字体非常感兴趣，并将其用在自己的新标志中。
最近有一个知名的美术馆更新了标志，让众多观众感到不满的是，新标志缺少了艺术相关的特质，看上去非常的无聊。
汉堡美术馆（Hamburger Kunsthalle）于1962年创立，是德国汉堡的当代艺术中心。它由汉堡文化局于1962年创立，致力于在不断变化的个展和群展中确立当前视觉艺术的国际和本地地位。
汉堡美术馆将自己视为当代艺术的展览空间，也是讨论当前社会相关问题的场所。除了每年变换五至八场美术及相关学科的个展和群展外，这里还举办艺术家讨论、讲座、座谈、读书会、电影放映等活动。
2023年7月，安娜·诺瓦克接任汉堡美术馆的执行董事和艺术总监之后，开始着手为美术馆打造新的品牌形象。
汉堡美术馆的旧标志已经使用十多年时间，但是美术馆认为这个复杂的设计让人难以理解，不够符合现代标志设计的要求。现在，它将以Walter字体设计的全新字标来取代原来具有几何形状的字母图形标志。新标志在结构上更加传统、在传播上更加易于理解和接受。
新标志由代表Kunsthaus的「Kh」和代表Hamburg的「H」三个字母与完整的名称组成。不过在一些海报和其他媒体的使用环境中，这些元素之间的间距增加了很多，形成了一种图形夹具的效果。
这种表现形式为整个标志应用增加了一种视觉上的动态感，可以在不同的应用环境中发生变化，但其核心设计元素仍然保持一致。
据悉，汉堡美术馆的新标志和识别系统由Laurens Maria Bauer和Caspar Reuss开发设计。
对我来说，我更喜欢这家美术馆的旧标志。理由很简单，旧标志能通过一些简单的几何字形传达艺术的创造力和想象力。相比之下，新标志虽然具有可理解性和易读性等更重要的特征，但也失去了它自身的特色和优势。
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