2013年12月20日，哈雷戴维森?摩托车公司的官方骑行俱乐部“哈雷车主会?”于上海完成了更新徽标设计的全球甄选，并以此来庆祝这个全球最大的摩托车骑士俱乐部，30年来对于自由和自我表达的倾情倡导。全新的设计中包含最具辨识度的摩托车骑行元素，为哈雷车主会的会员们创造更多机会，彰显会员的荣耀身份。
“哈雷车主会?的标识体现了哈雷骑士们的热情，无论你身处何方，你都有可能见到另一个骑士，佩戴者这个标识。这是一个无国界的记号，象征着自由、独立、以及对于自由大道的热爱。”哈雷戴维森?摩托车公司车主会会员项目总监Ken Knuteson介绍道，“我们向广大会员征询意见，把新徽标设计的更具冲击力，这也体现了我们帮助车主实现更大价值的承诺。”
新徽标的中心位置加入了哈雷戴维森?的条盾标，荣耀彰显了哈雷车主会?作为哈雷戴维森?品牌的官方骑行俱乐部。同时，新徽标中的雄鹰改变了注视的方向，预示着我们展望新的未来。目前，哈雷车主会?会员已经可以买到新老两款标识的布标，今后，还将陆续推出更多产品，给予车主们更多途径去展示成为一名哈雷车主会?会员的自豪。
2013年，哈雷车主会?推出一系列改进提升会员体验，包括更新了仅供会员浏览的网站。而推出新徽标，便是最新一项改进举措。全球超过10万名哈雷车主会?会员在线投票，最后中选的标识在众多备选设计中获得了压倒性的选票。新设计沿用了最初设计风格，这一风格在1983年哈雷车主会?创立时就被使用，为哈雷车主会?会员所熟悉。
4款候选投票的标志
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