HelloFresh 是一家总部位于德国柏林的新鲜食材订购服务商，由Dominik Richter、Thomas Griesel 和Jessica Nilsson三人于2011年11月在德国柏林合作成立。HelloFresh 打破传统买菜理念，它通过与农民，鱼贩和屠夫直接合作，将从农场新鲜的新鲜食材送到您的家门口。由于HelloFresh预先测量并提供每个食谱所需的确切数量，用户将不会为不需要的成分付费，也不会丢弃不会使用的成分。收到包裹后，根据它配好的食物，按着食谱直接做就可以了。目前，HelloFresh 在加拿大，卢森堡，德国，英国，比利时，法国，荷兰，新西兰，美国和澳大利亚都有业务。

HelloFresh 旧的视觉形象

本月初，HelloFresh 推出了由位于英国伦敦的设计工作室 DesignStudio 设计的新LOGO。在新形象开发之前，DesignStudio 参观并了解了 HelloFresh 的仓库和团队，发现他们现有的品牌形象的视觉系统比较复杂凌乱，HelloFresh 更需要的是一个创新的品牌形象，该形象不仅需要适用于 HelloFresh 自身，更要和它所合作的商户以及服务的每一位客户相融合。

HelloFresh 新旧LOGO

全新的形象将统一品牌视觉元素，使其能够更和谐的合作。新LOGO具有和旧LOGO一样的可是别元素，包括青柠檬的形状，尺寸，颜色和角度。当然，为了让新品牌变得更友好，新LOGO中的青柠檬图标中将不在打上文字，独立分开的字标将配合图形一起使用。

HelloFresh 新LOGO

在不同的环境下，简化后的青柠檬图标或大或小的可在任何地方使用，包括动态的在线应用和静态的线下印刷。

在细节的优化方面，如果将旧版的「青檬」图标看做是一个纯2D图形，那么新版有了更多空间上的呈现。柠檬的阴影部分不像之前用不同颜色的色块代替，而是采用粗糙的粒状质感的喷涂效果。

此外，新LOGO将图形和文字分离开来，以便在使用时具有更大的灵活性。字体的设计在使用大胆的无衬线字体的同时也保留了旧旧字体的一些趣味性。比如「R」字母弯曲的「小腿儿」和「H」中略带弧形的横线，极具特征性。

受厨房用具的启发，DesignStudio 还开发设计了五种烹饪手势，使 HelloFresh 品牌充满乐趣和独特的自制感觉。这些插图被大面积应用在HelloFresh 的产品包装和相关的周边产品上。

搅打，炖煨，搅拌，切碎和剥落的纹理

插图

插图

围裙

在最后的排版布局上，DesignStudio 用一种灵活的布局系统将元素整合在一起，形成了一个不断变化的网格。

布局网格

户外广告

户外广告

食谱卡

包装标签

包装效果图

包装效果图

包装效果图

贴纸

包装实物图

纸箱包装效果图

纸箱包装效果图

胶带