马耳他遗产 Heritage Malta 新LOGO被指抄袭，设计公司自信回应

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马耳他遗产（Heritage Malta）是马耳他国家博物馆、文化遗产保护机构，管理着90多个博物馆和地标、国家纪念碑和水下遗址。马耳他遗产的LOGO是一个矩形红底的白色大写「Ħ」字图标。多了一横的「H」是马耳他语的一个字母，它的小写字母为「ħ」。

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上周五（5月27日），马耳他遗产发布一个全新的标志来取代旧的「Ħ」字图标。新标志把 Heritage Malta 的首字母「H」和「M」以正负形的方式巧妙地变为一个图形。

新标志的灵感来自马耳他石头和当地传统的手工艺——tberfil。这是一种独特的手绘条纹风格（下图），是马耳他汽车文化的重要组成部分。Steam 上有一款同名的游戏，玩家可以给自己的汽车漆上Tberfil 风格的手绘涂装。感兴趣的可点击这个链接查看。

新标志中上下镜像的「M」图标就是使用 tberfil 风格的三个平行笔触设计而成，就算是旋转180°，标志也会保持其原造型不变。

标志中心的空白区域（m中间镂空部分为H）形成了「Heritage」的首字母「H」。顶部的 M 象征着马耳他陆地上的历史遗迹，而下部的 M 代表水下遗产和尚未被发现的遗产。

新标志发布几个小时后，人们就注意到马耳他遗产的新标志与其他品牌标志非常相似，尤其是美国田纳西州的亨特美国艺术博物馆（Hunter Museum of American Art）的红色 m 标志。

有趣的是，美国这家博物馆的名字中也有H和M，标志的设计也用了相同的正负形表现方式。只不过后者的笔画上少了左上角和右下角两个弯弯的尖角。

问及其标志的创意是否受此启发时，马耳他遗产发言人直截了当地否认了这一点。发言人表示，他们在新标志发布之前就意识到了这些问题，当时通知了负责品牌重塑的设计公司。设计公司向其保证，该设计百分之百原创设计，出现相似纯粹是不幸的巧合。该公司建议马耳他遗产继续推动新品牌的发布工作，不用担心侵犯版权的问题。

据了解，名为 BRND WGN 设计公司于2020年3月中标马耳他遗产品牌重塑的设计项目。BRND WGN 的创始人 Peter Grech 说：「最终选择的这个方案其实并不是设计团队最满意的作品，我们提供的五个候选方案，马耳他遗产最终选择了这个方案。」

谈及与其他品牌标志相似的问题时，Peter Grech说：「新标志与远在八千多公里外的亨特美国艺术博物馆的标志相似，确实是一件令人难以置信的事情，虽然非常不幸，但还是需要表明立场。该设计从头到尾没有借鉴任何博物馆或其它品牌，完全由设计团队原创完成。」

「当大家认为我们的新标志涉嫌抄袭时我们该怎么办？紧急撤回方案来保住声誉？还是编造一个谎言来揭露所谓的真相？相反，我们要客户继续公开发布这个作品。面对质疑的声音一笑而过，我们无法改变别人的想法，但我们有自己的立场。」Peter Grech 补充道。

事实上，类似的标志并不少见。你在搜索引擎搜索「HM」的相关标志，会发现非常多相似的设计，许多品牌标志不仅彼此相似，而且实际上看起来相同。但正真的问题是，这是巧合还是有预谋的抄袭？

Peter Grech 表示，在设计过程中，他们通过欧盟知识产权局搜索查重，以确保其在欧盟管辖范围内的独创性和注册要求。在欧盟知识产权局的数据库中，并没有发现类似的商标。

「我们没有注意到与亨特美国艺术博物馆标志的相似之处，因为它不是欧盟的注册商标。马耳他遗产品牌重塑不仅仅只是标志，还包括了很多内容，以确保人们能够全方位的了解马耳他的遗产和故事。」Peter Grech​说。

总而言之，马耳他遗产绝不会试图利用任何其他品牌的商誉，但也不允许自己的标志影响到任何其他品牌的商誉或通过这种不幸的巧合造成任何市场混乱，因此马耳他遗产将继续推动品牌重塑工作，为马耳他群岛带来巨大价值。