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鸿雁电气换新标:变革中的“变脸”

2010.05.25 Loading... 抢沙发

杭州的建材市场、灯具市场,都可以看到鸿雁的经销门店已悄然 “变脸”。原先鸿雁的标识“鸿雁电气”都不见了,替代的是企业的新标识“HONYAR鸿雁”。新标识继承了原有“鸿雁”品牌的内涵,同时借助英文商标 “HONYAR”的推广来逐步实施公司的国际化历程。据了解,“HONYAR鸿雁”已于2008年在中国和越南成功注册。

其实,“变脸” 的经销门店远不止杭州本地这些,浙江地区、华东地区,乃至中国范围内,陆续签约的新门店都已统一挂上了新标识,而鸿雁的老商家们都在翘首企盼,希望早日目睹公司新的形象,新的改变。

此次标识更换仅仅是鸿雁品牌战略的一部分。为塑造鸿雁公司国际化的品牌形象,公司决定采用“HONYAR鸿雁”复合品牌战略。在此背景下,公司携手国际知名品牌设计企业日本T&N公司,重新规划了以品牌核心价值为中心的品牌形象识别系统,并将以品牌识别系统来统领公司的各项营销活动。未来,鸿雁品牌宣传将统一采用“HONYAR鸿雁”这一新标识,同时在包装、旗舰店店招、样本、展柜等宣传物品上也将撤下“鸿雁电气”,只出现“HONYAR鸿雁”。只有在各产业专业经销商的店招使用出现产业属性,如“HONYAR鸿雁电工”,“HONYAR鸿雁管业” 等,在各产业的产品上统一采用“HONYAR”标识。

 

上图为鸿雁电气老标志

对于顾客来说,品牌标识,品牌形象就如同已经熟悉的朋友,忽然间改变了着装,换了发型,以一个更加引人注目的形象站在大家面前。难免会让人问一句:为什么要改变?公司总裁王米成笑着说,答案显然并不停留于变化的外在。品牌标识的改变,是一种从内到外的变化过程。鸿雁公司近两年在经营理念和管理手段、方法等方面都有了较大的转变和突破。鸿雁产业结构的整合、升级,鸿雁品牌的重新定位,鸿雁产品线的完善,中高端电工与照明产品的陆续面市都为扩大市场面抢占了先机。这些内在的变化远比外在的变化更加丰富,它们的变化里,包含着品牌理念的更新,对客户的承诺、还有鸿雁面对未来、面向国际市场的雄心。对于已经有了一定影响力的鸿雁来说,完全的改头换面,这种做法风险比较大。所以我们在新旧Logo 之间保持一定的延续性,这样顾客会更加容易接受,也更容易在之前的基础上,塑造起新的品牌形象。

让我们来听听市场的反应吧。有人认为,鸿雁不仅更换了形象,同时也提升了产品和服务。还有人认为,战略的发展,原本“鸿雁电气”这一Logo已经不能更好地诠释公司的品牌形象,并且也存在一定的限制,现在做调整,恰到好处。

从传统的开关插座起步,鸿雁始终走在“转型”的道路上。4~5年前鸿雁已逐步着手从技术到管理、商业模式等方面的升级转型。随着鸿雁的不断壮大和发展,公司对品牌形象建设日渐重视,VI视觉识别系统的升级换代成为了必然的一项工作。通过新标识来塑造和强化公司在中国乃至国际上的品牌形象,传递企业自身的核心价值。“改变了Logo,并不意味着市场策略的转变,而是重新思考了公司的品牌核心价值所做出的决定。” 市场部负责人介绍说,新标识要表达的是鸿雁成为电器连接与建筑电气控制系统的集成供应商,并致力于推动中国建筑电气与照明行业迈入智能、节能时代,也是鸿雁持续为客户创造长期价值,以及面向国际,面向未来的决心和信心。

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