Hootsuite 创立于2008年，是一个社交媒体管理工具。提供规划（plan），安排（schedule）和同步（syndicate）社交帖子的功能，更可监控品牌在各个社交媒体的数据指标，让社交媒体从业者从数据报告中获得可用来提升品牌效应的重要信息。

为了在其营销之旅中迈出下一步，Hootsuite 于7月12日对外宣布重塑品牌，启用了全新的品牌LOGO。「我们在全球有 2 亿家企业使用社交媒体，但只有 5% 使用社交媒体管理解决方案，全球 53% 的 SMB（中小型企业）拥有电子邮件营销软件，我们只是触及了其中很小的一部分。」Hootsuite 首席营销官 Maggie Lower 说。「新形竞争对手在不断出现，我们需要将我们的品牌提升到新水平来应对这种挑战。」

猫头鹰是 Hootsuite 品牌最核心的视觉资产之一，在此次品牌重塑中，从2014年开始使用至今的黑色猫头鹰被改造，使其具有更加活泼生动的拟人化形象。另外，猫头鹰的颜色也从黑色变成了更温暖的橙色。

这是 Hootsuite 品牌历史上第三次更改LOGO。2014年，Hootsuite 将第一代看上去非常写实的猫头鹰更改为单一的黑白调色，然后保留了与其第一个LOGO相似的轮廓。

Maggie Lower 在谈到品牌重塑的原因时表示：「过去十年任何负责任的品牌研究都会告诉你，人们希望与品牌进行个性化互动。人们想与品牌互动，就像他们想和自己的朋友一起喝啤酒、喝咖啡一样。如果他们在你的品牌中看不到这一点，他们就有可能会离你而去。随着数字化的不断发展，这种情况变得更加严重。」

让猫头鹰变的与众不同的此次品牌重塑的重点，这一点至关重要，因为被视为与众不同是长期品牌回报的最重要因素。

设计公司：Prophet