星野集团虹夕诺雅度假酒店品牌标识更新

星野集团是日本的高级酒店连锁集团，总部位于长野县轻井泽町。「虹夕诺雅」是星野集团代表性的奢华品牌。建筑设计皆展现出浓厚的当地特色，藉由独特的世界观与日式的精致服务，让旅客忘却日常生活。「虹夕诺雅」始终贯彻品牌价值观，同时也没有忘掉融入各地的历史与文化，将其魅力发挥到极致。

截至2025年4月，「虹夕诺雅」已在日本国内外运营8家酒店，发展成为一个真正的全球品牌。为纪念品牌成立20周年，星野集团于4月22日对「虹夕诺雅」品牌的标志进行了更新。新标志采用了象征「通过旅行连接世界人们」意义的“「目结纹」，作为起源于日本的全球酒店品牌，旨在向世界传递各地的独特魅力。

早在2021年6月，星野集团曾针对海外用户对「虹夕诺雅」品牌标志的印象进行了调查。该调查面向来自美国、英国、法国、澳大利亚的600名20岁以上的受访者，询问「从原有标志联想到的国家形象最符合的是哪里」。结果显示，对于罗马字「HOSHINOYA」，约有80%的受访者认为其具有日本特色；但对于原来的「月星纹」标志，日本以外的受访者大多认为其具有中东的印象，其次是中国和印度，这三大地区的印象约占了一半的回答。因此，为了作为日本的酒店运营商持续进化，星野集团决定对品牌标志进行焕新。

新标志采用了代表扎染艺术、如鹿子絞般的「目结纹」，象征着将日本的风土、历史、文化精致地融入待客之道之中。星野集团希望通过这种能够让旅客深入了解当地魅力的旅行体验，将世界各地的人们紧密相连。