欣赏评论 · 2018.02.25

为什么科技公司的 LOGO 都开始越长越像了？

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在你心目中，一个好的 logo 需要满足什么条件？能让人一看就记住？可浓缩代表品牌的价值观？颜值至上或是独特性万岁？但是，字体设计工作室 Oh No Type 最近发现，如今科技公司的 logo 变得越来越相似了，这多少违背了从前人们对 logo “要独特，有代表性”的认知。

从上图看来，无论是“o”上带着电波小曲线的 Spotify，还是首字母长得像图钉一般的 Pinterest，最后都抛开这些小细节，跟着大队，为自己的 logo 换上了相似的中性无衬线字体。

Instagram 也将原本的花体 logo 改为中性无衬线字体了，图自推特

在这些看似偶然的现象背后，又是否存在潜在的共同诱因？

无论是走在街上，或是对着电脑或手机，消费者每天都被大量视觉信息轰炸。在这一片视觉混乱中，冲击力以及清晰性，几乎成为了所有品牌的关键词。

Thierry Brunfaut 说道，他是 Base Design 的联合创始人和创意总监，他们曾为潘通、纽约现代艺术博物馆等进行品牌设计。

在他看来，那些以加粗中性无衬线字体做 logo 的公司，它们都想在茫茫信息流中明确地传达出一个信息：

我们的品牌和服务都非常简单直接又明确。

图自 Giphy

与此同时，Siegel+Gale 设计公司的创意总监 Howard Belk 则认为，大多数公司都在寻找更简洁直接的交互方式，而变成无衬线字体的 logo 只是改变的一部分。

他们想要一致性极高的品牌形象，一套紧密相连的体验、形象和调性。当他们在审视 app、网站或是交互界面的设计时，会尽量将其简化。这样一来，你就会逐渐将 logo 里更独特的细节去掉。

图自 Giphy

Superunion New York 的创意总监 Nick Clark 觉得，经过 2007 年前的拟物化设计趋势后，消费者都已经跨过了电子交互学习初期，能够很好地理解和操作抽象扁平化的交互界面。

这样一来，能够在屏幕相对较小的智能手机上，更快更好地呈现和运行的简化设计自然越来越受欢迎。

科技公司的字体也受到这种（简约）趋势的影响，甚至已经成为毫无悬念的选择了。不过，其实科技行业和其它行业一样，都有自己内部约定俗成的偏好视觉语言，如果不按规则来走也有可能会遭到嫌弃。

来自 Moving Brands 的 Andy Harvey 认为，科技公司在发展到一定程度后均选择重新设计 logo，其实非常正常，因为公司所处的状态，以及 Logo所代表的内容已经有所改变。

随着这些公司从小初创公司，成长至更为人熟悉的品牌，他们在 logo 上的改变也是很自然的。你的目标已经从为自己发声和突围而出，变为成为人们日常生活中可靠的服务选择。

因此，更加中规中矩的中性字体成为了不少公司重新设计时的选择，因为它们给人感觉更可靠和通用，暗指企业的目标受众也从小众变为主流。

我觉得，现在的另一个趋势是，logo 于定义品牌身份的重要性比过去更小了。
如果要我比喻，logo 于品牌的作用就像拱心石于桥，它的确是桥的中心部分，但只有所有东西组合在一起才是完整的一座桥。

Siegel+Gale 的 Belk 说道。

事实上，Base Design 的 Brunfaut 认为，这些公司敢于将公司 logo 改为“没那么特别”的版本，体现了他们对自己公司服务和产品的信心。

这些品牌如今已经成为了我们日常生活和文化的一部分，已经不再需要 logo 了，它们甚至已经成为我们的“日常用语”。
‘让我 google 一下’，这句话就是最好的例子。
随着这些品牌逐渐成为我们语言的一部分，许多品牌反倒开始做自己的字体，来担当品牌在所有平台和设备上的声音。

近年，Google、IBM等公司都发布了自主设计的字体，而且多为开源免费，鼓励用户使用，也是一种变相的品牌宣传。

不过，正如曾设计了 Billboard、Verizon、美联航等公司 logo 的 Michael Bierut 所言，人们对 logo 的重要性有点评价过高了。

耐克标志性的“钩” Swoosh 也许算得上其中一个最成功的 logo 设计了。但别忘了，最开始的时候，并不是特别满意这个设计的耐克公司只给设计师付了 35 美元的设计费。

人们对这个 Swoosh 的感情，更多是对耐克产品的移情。

Michael Bierut 认为，logo 设计不像跳水比赛这种一次性的竞争，而是像游泳比赛一般看持续表现的游戏。在比赛过程中，消费者对 logo 的看法和品牌的长期表现挂钩。

而且，这些 logo 也会随着时代发展而改变，成为时代印记。Nick Clark 认为，这几年的科技公司 logo 可能都爱这款了：

我们这段时间看到的可能都是这类风格的了，直到有人站出来，再次打破这一切。而对于未来的颠覆，我非常期待。

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