如何用专业手法“拯救”世界上最糟糕的LOGO设计

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编者按：本文作者Micah Bowers是Toptal网站的高级设计师。这篇文章最初发表于Toptal的设计博客中，以全球知名公司Zumba(尊巴）为例，一步一步讲解了修改一个LOGO的过程和思维方式，为设计师们提供了有益的经验。文译自 Fast Company 中原标题为“How we fixed the world’s worst logo”的文章。

“世界上最糟糕的LOGO设计”这个称谓既是对技术和品味的严正控诉，也是基于主观偏好的评价。很多设计师都有那么几个不堪回首的设计成品，也有很多人会对一些见过的设计感到匪夷所思，那么怎么判断一件设计是不是好作品呢？

如何选出一个最糟糕的LOGO设计

为了回答这个问题，我们邀请了全球精英自由职业者平台 Toptal 的设计师们帮我们锁定范围并指出以下条件：

公认的糟糕

现被某知名品牌或机构使用

不淫秽、不粗俗

一旦标准出炉，我们的测评也马上有了方向，通过对大量品牌设计对收集和甄别，最终这个“最糟糕”的结果是什么呢？让我们一起来看看——

Zumba(尊巴）LOGO！

通过讨论，我们发现尊巴在各方面都符合标准。不过，在我们讨论它的设计风格之前先容许我们向那些对它不太熟悉的读者们介绍一下这个品牌。

尊巴公司介绍

即使LOGO不怎么样，全球还是有许多尊巴的狂热粉丝们爱着这种以舞蹈为基础的健身课程。尊巴课程由特许认证教练进行教学，目前已在全球180个国家设有20万多个分点。尊巴舞中有多种拉丁舞和世界舞风格可供选择，其课程设计可为各个层次技能水平的学员进行量身定制。该公司创立于2001年，现学员总人数已超过一千五百万。定期举办音乐会、巡演、舞会和慈善活动的习俗帮尊巴超越了“常规健身”的标签，从而一个培养出了一个全球品牌倡导者的忠实社区。尊巴的社区和课程体系都十分开放，从儿童到老年人都可以找到适合自己到课程。

那么问题来了：为什么尊巴公司在全球如此受欢迎但它的LOGO设计却不尽如人意？

我们的看法

从尊巴的网站、社交账户、产品和宣传海报上都能看出其课程愉悦轻松的音乐和运动风格。从LOGO设计中松散的字母结构和类如舞者的手势姿态中也反映了其充满活力的一面。不幸的是，它的设计在这几个方面都表现平平，并无过人之处，以下是我们的员工经讨论后提出的不足意见：

Bree Chapin：很明显尊巴公司想用LOGO体现出一种运动的嬉戏感，但呈现出的效果很容易造成视觉上的非平衡。书写“Zumba”的几个字母表达地很有趣，但其上的圆形元素呈现得不是很清楚，离字母太远显得很分离，而这几个字母之间的间隔却过紧，看起来不是很舒畅。

Micah Bowers：我老婆每周都去上尊巴课，所以我对这事儿很关注。这个LOGO在设计上最大的问题就是它没呈现出来原本最想表达的东西——一种视觉节奏上的律动。相反，我们看到的却是一组排列上非常奇怪的字母，这些字母的线条也不大顺畅，同时那个圆圈里的简笔人物似乎在演奏什么幽灵般的低音，而不是在跳舞。

Cameron Chapman：我认为这个LOGO最大的问题就是这种设计风格早就过时了，虽说经典的LOGO永远璀璨，但我可不认为它也适用这一条，这种画风确实有些诡异… …

改进建议

经验丰富的设计师都知道好的创意提纲才是整个设计中最精彩的部分，它是所有设计决策过程的参考，没有好的提纲，设计出的作品也会有一种混乱感。也就是说这是一个纯粹自驱动的过程，在没有任何客户的要求材料下，以自己的方式构建自己的品牌，表达自己的理念。因此我们罗列出了我们认为尊巴LOGO需要改进的地方：

形状上：

解决别扭的线条和形状上的问题

解决字母间隔不均的问题

固定关系上：

重新定义字母与图标之间的间距

圆形图标上：

重新思考这个简笔“舞者”形状是否能够改进，换成别的形状会不会更好？

图标周围是圆形围框更自然吗？

配色上：

对字母的配色尝试不同的方案，但切记勿失最初的动感

新方案VS老方案

虽然设计一个全新的方案会有更大的可发挥的空间，但也意味着原来的理念有一些“变味”，使其价值难以衡量，因此我们决定在原版基础上进行改进，以原版为基本框架进行重塑。最重要的是，这样设计出来的方案也更容易获得原用户的认可，精髓还是原来的精髓，但在视觉呈现上却能有所拔高。

重塑过程

其实改进设计的过程就相当于重新做设计的过程，在整个过程中一样要经历以下阶段：

找出问题：设计中哪里需要改进？

收集信息：作品中中规中矩的应用元素会是其最大的问题所在吗？

寻找改进方案：提供几种不同的解决方案

收集反馈：假如你是读者对这些设计方案会是什么感受？

继续改进：基于以上思考进行设计。

接下来我们就来仔细看看设计的详细过程。

1. 画草图勾轮廓

改进的第一步当然是草图构思，先在原来的设计上大概勾出一个轮廓。之所以要在原设计上进行构思是为了避免遗漏原先一些有趣、有用的元素。

2. 概念构思

在上一步叠加图的基础上我们开始构思新的元素，开始调整字母的间距和线条的形状。

3. 提交过审

概念草图完成后，提交给编辑人员进行设计评论。

4. 重新修改

在得到编辑人员的评论后我们就开始进一步修改，处理一些细节，并进行设计理念的深化。

5. 社区反馈和小组评审

我们将手里完成的草图投放入Toptal社区成员那里寻求反馈，他们也积极回复了我们的需求，通过新旧LOGO对比，社区成员们也发表了一些自己的意见。然后我们和编辑们一起回顾收集来的建议，并选择了一个最适宜的设计理念继续下一步。

6. 矢量细化和配色调整

在这个阶段我们将原图转化为数字化形态，并放入矢量图绘图软件Adobe Illustrator进行修改，同时在颜色上也进行了一定取舍。

呈现出全新的尊巴LOGO

新设计的LOGO是否生动地表达了原有理念呢？这个标识与原有LOGO关系有多大呢？女士们先生们，接下来我们就来揭晓答案！

这个新设计不论是从字母排布、形状上，还是从颜色、比例上都焕然一新，所有微小的细节都得到重修，也没有增加多余的笔画在里面。

为了凸显我们改进后的部分，我们将把新LOGO和旧LOGO进行比较，并在创意提纲中重新审视关键部分。

固定关系的改进：

在更新中，我们摒弃了原始LOGO中的伪手绘元素，使线条更为流畅清晰，从而使“舞者”图标周围的标志和圆形之间的搭配更加自然。

在最新的版本中，“舞者”的V形躯干舒适地躺在这个呈“M”形的胯部上方。

我们还翻转了“舞者”姿势的方向，让人感觉他在视觉上与标识相互配合。

形状的改进：

我们摒弃了原LOGO中扭结、扁平的曲线和起伏不断的笔触厚度，以均匀的方式重构了字母的动态性。

在原LOGO中，有一种传达运动的自发性和节奏感的尝试。我们通过交替使用字母比例、角度和斜体来进一步阐释这种律动节拍。

“舞者”元素的改进：

对“舞者”这个元素对改进算是全过程中最具挑战性的部分。在之前设计的很多种方案里我们都打算把这个元素丢掉，但转念一想，这个元素本身传达出的舞蹈性的姿态本就与这种运动很是搭调，于是便留了下来。

于是我们在原元素的基础上进行了重塑，主要修改了其中的四个部分：外环轮廓、头部、U形臂和Z形臂。

此外，我们还翻转了“舞者”姿势的方向，使他的U形臂与躯干重叠。

配色改进：

由于尊巴在多个品牌渠道中使用了较为广泛的调色方案，因此我们选择对徽标的颜色进行细微的调整。

对于原来采用的绿色，我们在其中添加了蓝色，并提高了饱和度，使其不再给人一种像“豌豆汤”的感觉而更像是“生机勃勃的植被”。

我们为原配色中的黑色也添加了蓝色成分，并增加了其亮度，使它与绿色的搭配更加轻松活泼。

最后总结

在对一家有全球知名度的公司LOGO进行修改时很容易引起争议和原客户的不满，在设计中需要额外遵循一定的理念。尊巴是一家通过健身、紧密团结的社区和有意义的慈善活动来帮助人们改变生活的公司，它的追随者们是忠诚、热情的，因而以一种全新的LOGO设计来吸引这些粉丝并得到他们的认可也是我们的目标。考虑到这一点，下面是对我们工作的一个客观评估。

哪里有不足

调查研究。由于时间和资金有限，我们的调查并不全面，没有采访到尊巴的学员和老师，我们对尊巴公司的市场目标和理念也是从网上找到的资料，没有实地考察。

成功之处

我们保留了原LOGO中的关键元素，在尊重原版的基础上完整表达出了尊巴的理念和风格。

我们学到了什么

对一个设计作品而言，真正难的不是去识别出它的不足，而是去改进它的不足。作为设计师也许我们并不需要时时刻刻留意那些不足的设计方案，但如若我们只把眼光放在精彩的设计中，也许会失去很多学习和改进的机会。

更有效地提升能力的方法其实是多问问自己：“为什么这个不行，怎么做才能行呢？”通过这种方式，我们可以将观察水平和解决问题的能力相联系，从而为创造更多、更好的设计打下基础。

原文链接：https://www.fastcompany.com/90282118/how-we-fixed-the-worlds-worst-logo

编译组出品。编辑：郝鹏程 原文来自：https://www.36kr.com/p/5170002