零售 · 2020.05.21

煌上煌再次更换新LOGO,主打年轻「匠」文化定位

5.1W 10评
煌上煌再次更换新LOGO,主打年轻「匠」文化定位

煌上煌始创于1993年,总部位于江西南昌,是一家集肉鸭养殖、屠宰加工、肉制品深加工、连锁销售、科研开发为一体的民营企业。经过27年的发展,煌上煌目前在全国300多个城市开设了3000余家连锁专卖,产品种类涉及酱、卤、烧、凉等100多个酱卤品种。

煌上煌再次更换新LOGO,主打年轻「匠」文化定位

图/及第品牌咨询

多年来,煌上煌非常热衷于升级品牌,仅在过去的十多年时间内,其换标次数不下四次,而上一次是三年前。换标有没有让品牌变的更有效率暂且不说,随之带来的品牌管理混乱也成为一个大问题。多种版本的LOGO并存,门头设计新旧不一致。就算多年过去了,至今还有门店沿用之前的旧版形象。

今年5月份,随着煌上煌6.0品牌体验店在南昌的开业,煌上煌又换LOGO了!当然,这次换标希望能够将上文中提到的问题给解决了。据悉,全新的品牌形象由总部位于北京的专业品牌咨询机构及第品牌咨询负责设计开发,包括前期的品牌策略到平面设计,空间体验接触点等全系列的改造。

及第品牌从品牌策略上帮助煌上煌提出了全新的品牌年轻「匠」文化定位。以品牌口号「好味道,匠心造」,设计取其「匠」之精神,为其选择了具有十足匠气的「匠」色(橘、褐色)作为品牌主色。

煌上煌再次更换新LOGO,主打年轻「匠」文化定位

字体设计上融入品牌的钻研精神,透过「烹、熬、煮」等带有火侯的形象,以及坚持高品质、讲究细节的匠人感,设计出兼具现代感及传承数十年的老品牌信赖感的品牌LOGO。

煌上煌再次更换新LOGO,主打年轻「匠」文化定位

图/及第品牌咨询

煌上煌再次更换新LOGO,主打年轻「匠」文化定位

图/及第品牌咨询

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图/及第品牌咨询

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图/及第品牌咨询

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图/及第品牌咨询

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图/及第品牌咨询

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图/及第品牌咨询

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图/及第品牌咨询

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图/及第品牌咨询

煌上煌再次更换新LOGO,主打年轻「匠」文化定位

煌上煌6.0品牌体验店开业 图/煌上煌

2016年前后(下图的品牌演变图2016和2017时间有待确认),煌上煌曾短暂的使用过一段时间由正邦设计的字体LOGO,随后被两个「火火」的图标代替。而如今,煌上煌再次抛弃图标,过渡到纯文字设计上,希望这次能多用一段时间吧。

煌上煌再次更换新LOGO,主打年轻「匠」文化定位
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已有10人参与讨论

  1. 爱炮杰克

    2020/05/22 at 01:05 · 中国

    设计的LOGO和6.0品牌体验店门头的LOGO字居然是反的???而且还没人发现??也是好玩 :48: :48: :48: :48:

  2. qazxsw

    2020/05/25 at 09:35 · 上海

    有一说一 升级后也挺nankan的 还是没记住品牌视觉核心 乱乱乱

  3. 无戒

    2020/05/26 at 10:52 · 陕西

    设计更纯粹了一些,更多是为辅助这个品牌策略,“匠鸭”的概念我个人非常欣赏,应该有品牌故事的展开。

  4. xbdesign

    xbdesign

    2020/09/04 at 15:09 · 四川

    字体设计的不稳,偏旁部首、笔画处理的不够严谨啊!视觉观感看着好糙~ 这字体风格让品牌格局也变小了~ 延展也是乱七八糟~这怕是被忽悠了吧~很烂的设计~