俄罗斯商超送货服务公司 iGooods 启用新LOGO

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iGooods 成立于2014年，是俄罗斯一家连锁店送货服务商，起初主要为大型商超提供订单送货服务，在近年来，iGooods 除了基础送货业务，还开展了自营的在线下单配送，用户根据自己所在地选择相应超市，然后在 iGooods 的平台上选择好商品支付后，iGooods 会及时帮忙采购并完成送货上门服务。受疫情影响，四月份以来，iGooods 的订单量暴增，iGooods 宣布雇用多达3200名新的快递员和采购者来缓解压力。另外，iGooods 希望借此机会对品牌做出一些变化，包括运营策略和视觉形象的升级。

5月初，iGooods 首先完成了品牌形象重塑工作，更换新的LOGO，品牌色，新的品牌理念将侧重于帮助用户处理家务，而不仅仅只是单一的交付服务。新LOGO一改往日红绿搭配的圆润字母，以更深的深绿色代替，象征了该公司对业务严肃认真，谨慎负责的态度。

在字体设计方面，新LOGO的字体首先在视觉上完全统一，故意倾斜的字形设计反映出iGooods 在向客户服务时产生的动力和速度。不过「g」字母的处理我并不觉得很好，因为它看起来是断裂的。当然，这样的处理手法可以让「g」的上半部分与后面的三个「o」非常一致的排列出来。

在广告传播和品牌推广中，LOGO中的椭圆形成为延展的主要部分。它们可以调整大小，分组，重叠，成为构图中的重要元素。设计师还使用椭圆在网页和应用程序中创作了有趣可爱的卡通插图，为品牌增添了更多乐。

iGooods 新品牌形象首席设计师 Anton Petrov 在谈到该项目时介绍称，为了给新形象找到一个定位和概念，我们决定从旧LOGO中最能引人注目的三个字母「O」入手。然后将其变为三个具有倾斜角度的椭圆形，并赋予了丰富的含义。三个倾斜的点代表了服务速度和与客户连接的概念。

接下来，iGooods 的品牌重塑工作并没有结束，而是分阶段进行新旧形象的更替操作。按照新LOGO和新颜色，逐步替换服务点的形象，包装材料上的LOGO，大型超市的橱柜和设备的设计，公司办公室的设计等等。

对于此次品牌重塑，iGooods 从之前单一的交付送货公司逐步转型为服务社区和家庭的有力助手。更直接的说，在疫情大流行期间，人们被迫呆在家里，每月有数十万人使用iGooods服务。iGooods 正在更改服务以使其对用户更加方便，更加人性化。

设计公司：ONY