捷豹路虎启用全新企业标志JLR，经典的路虎椭圆标不会消失！

捷豹路虎（Jaguar Land Rover）是一家总部位于英国考文垂怀特利的跨国汽车公司，为印度塔塔汽车的全资子公司，负责设计、开发和生产路虎与捷豹汽车。

作为其向品牌之家组织转型的一部分，捷豹路虎于6月2日公布了其全新的企业形象标志。新的品牌标志旨在消除歧义（捷豹和路虎两个品牌的模糊性），突显捷豹路虎旗下四个品牌的独特 DNA，并加速实现公司成为现代奢侈品的骄傲创造者的愿景。

新标志仅以JLR三个字母设计，J字母向下突出，增加优雅感。R字母简化掉右侧的竖线，紧紧依靠在L的怀里。新的 JLR 标志具备优雅、前卫、现代和看向未来的前瞻性理念，同时也为将来的电动化之路做好铺垫。

简洁的JLR标志不仅为其客户提供清晰的识别，更将成为捷豹路虎旗下四个不同品牌：路虎揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery）和捷豹（Jaguar）的统一体。

需要注意的是，此次推出的新标志JLR只是企业标志，路虎品牌仍将是该公司DNA最为重要的组成部分。因此，经典的椭圆形路虎标志将作为重要的「遗产标识」（heritage mark），继续应用在路虎揽胜、卫士、发现的车身以及广告、社交媒体和网站等地方。

但捷豹路虎的新标志在社交媒体上引起了一些严厉的批评，有人将其与高档夜总会缺乏想象力的通用视觉外观进行比较，甚至将其定义为历史上最糟糕的品牌重塑之一。

「没有任何个性，完全脱离了原来的公司。这个新标志更像是服装品牌。」一位网友写道。「我猜……这个标志不是面向消费者的，所以他们根本不在乎设计成什么样子。」

其他人将删除垂直「R」的方式与诺基亚和起亚的新标志进行了比较。这三个品牌的新LOGO都有一个或多个残缺的字母设计。