企业 · 英国 · 2023.06.09

捷豹路虎启用全新企业标志JLR,经典的路虎椭圆标不会消失!

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捷豹路虎(Jaguar Land Rover)是一家总部位于英国考文垂怀特利的跨国汽车公司,为印度塔塔汽车的全资子公司,负责设计、开发和生产路虎与捷豹汽车。

作为其向品牌之家组织转型的一部分,捷豹路虎于6月2日公布了其全新的企业形象标志。新的品牌标志旨在消除歧义(捷豹和路虎两个品牌的模糊性),突显捷豹路虎旗下四个品牌的独特 DNA,并加速实现公司成为现代奢侈品的骄傲创造者的愿景。

捷豹路虎启用全新企业标志JLR,经典的路虎椭圆标不会消失!

新标志仅以JLR三个字母设计,J字母向下突出,增加优雅感。R字母简化掉右侧的竖线,紧紧依靠在L的怀里。新的 JLR 标志具备优雅、前卫、现代和看向未来的前瞻性理念,同时也为将来的电动化之路做好铺垫。

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简洁的JLR标志不仅为其客户提供清晰的识别,更将成为捷豹路虎旗下四个不同品牌:路虎揽胜(Range Rover)、卫士(Defender)、发现(Discovery)和捷豹(Jaguar)的统一体。

捷豹路虎启用全新企业标志JLR,经典的路虎椭圆标不会消失!

需要注意的是,此次推出的新标志JLR只是企业标志,路虎品牌仍将是该公司DNA最为重要的组成部分。因此,经典的椭圆形路虎标志将作为重要的「遗产标识」(heritage mark),继续应用在路虎揽胜、卫士、发现的车身以及广告、社交媒体和网站等地方。

但捷豹路虎的新标志在社交媒体上引起了一些严厉的批评,有人将其与高档夜总会缺乏想象力的通用视觉外观进行比较,甚至将其定义为历史上最糟糕的品牌重塑之一。

「没有任何个性,完全脱离了原来的公司。这个新标志更像是服装品牌。」一位网友写道。「我猜……这个标志不是面向消费者的,所以他们根本不在乎设计成什么样子。」

其他人将删除垂直「R」的方式与诺基亚和起亚的新标志进行了比较。这三个品牌的新LOGO都有一个或多个残缺的字母设计。

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已有1人参与讨论

  1. 海树

    2023/06/09 at 17:50 · 福建

    太可惜了,我很喜欢2021年之后的两个标。

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