捷豹刚发布的新车和它的新标志一样狂野

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北京时间12月3日上午9点，捷豹于迈阿密艺术周隆重推出了其最新概念车型，该车内部命名为「Type 00」。这款新车体现了捷豹将经典元素与当代技术完美结合的设计哲学，其流畅而修长的车身轮廓，以及广泛应用的直线设计，共同营造出简约而不失高雅的整体形象。车头部分采用了封闭式格栅，赋予了车辆一种前卫的气息；而车尾独特的「百叶窗」设计，则为这款概念车增添了更为鲜明和独特的视觉特征。

值得一提的是，新车采用了捷豹最新的字母标识。然而，在部分外观饰件上仍然可以看到经典的「跃豹」标志，这也许是向品牌悠久的历史致敬吧。

11月19日，这家有着百年历史的汽车品牌宣布重塑品牌形象，公布了全新的徽标、字标和配色方案。具体可阅读这篇文章《捷豹换标，这下真改成奢侈品的样子了》。新标志亮相后发了广泛的讨论和争议，就连特斯拉CEO马斯克也对该品牌的新形象宣传片出质疑，直言：「你还卖车吗？」

捷豹新旧字标

此次重塑，捷豹采用了非常大胆的改进策略。首先是字体的更新，旧字标的字母线条较细且带有优雅的弧度，很好的体现了英伦风和豪华感。新字标改为字母「JaGUar」的排布，其中「J」和「G」使用大写字母，其余字母为小写。虽然这种混合大小写的设计显得现代，前卫，但部分消费者认为这一设计缺乏品牌的传统元素，难以与汽车品牌关联。

捷豹新旧图标

其次是图标上的创新。新图标的核心由字母「r」和「J」组成，「r」略微带有弧度，与「J」镜像反转对称。整体图标嵌入一个圆形边框中，寓意包容性和完整性。批评者认为，字母组合「rJ」缺乏捷豹以往标志性的视觉冲击力。此外，相较于传统的「跃动豹」标志，新的圆形图标被认为过于抽象，与捷豹的品牌核心价值（速度、力量、优雅）不符。更有人指出，圆形设计和字母形式更像一家科技公司或初创品牌，而非豪华汽车制造商。

接下来让我们看看捷豹备受争议的新标识是如何在其最新的概念车上应用的。「Type 00」放弃了后挡风玻璃（改为视频显示），车头宽大，引擎盖细长。引擎盖装饰长期使用的「跳跃豹」装饰消失，取而代之的是印有首字母「r」和「J」的圆形黄铜徽章。「跳跃豹」图标的唯一痕迹蚀刻在挡泥板上的黄铜锭上，用于保护嵌在挡泥板后面的侧摄像头后视镜。

捷豹 Type 00 有「迈阿密粉」和「伦敦蓝」两种颜色。「迈阿密粉」这一色彩灵感来源于黄铜在岁月流逝中自然形成的独特玫瑰色调，捕捉了时间与物质交互的微妙之美，同时也纪念这座城市标志性的装饰艺术风格。「伦敦蓝」表达对英伦创造力的崇高敬意。该颜色灵感取自于20世纪60年代捷豹E-type那令人难忘的乳白色泽银蓝色，它不仅体现了捷豹深厚的历史底蕴，也象征着那个时代的设计精髓和创新精神。