如何不花一分钱「白嫖」新LOGO？日本数字厅新LOGO惹争议

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9月1日，日本政府新设立的机构「数字厅（Digital Agency）」正式挂牌启动。作为日本数字化改革的官方机构，数字厅将负责推动日本行政数字化改革，从而推动日本数字经济增长。据说，日本数字厅成立后的第一件事就是开发「健康码」。

值得一提的是，在当天的数字厅启动仪式上，该机构的官方标志也正式公开发布。没错，上图中没有任何图形符号，只有日语「デジタル庁」和英文「Digital Agency」组成的黑体字就是该机构的标志。

日本数字厅新LOGO

更重要的是，这个标志是由内部员工在不用支付设计费的前提下快速设计完成的。

设计这个新LOGO没花一分钱？

日本数字厅介绍称，新标志选用的字体是由Google与Adobe在2014年合作开发的免费开源字体「Noto Sans CJK（思源黑体）」。

Noto Sans JP与数字厅字标对比

这是一款任何人都可以免费使用的开源字体，无需额外支付版权或设计费用。​设计师在原始字体的基础上进行了简单地字间距和笔画粗细的调整，使其更易于用作标志使用。

日语、英文和组合三种LOGO

另外一个选用 Noto Sans 字体做标志的原因是，它可以解决因环境而无法显示字符的挑战。

为什么没有设计图形标志？

数字厅解释说：新诞生的数字厅就像一家初创公司一样，快速进步并取得进步，它体现了数字厅的立场。包括制定过程，以「启动」、「快速」、「数字」和「有机合作」等关键词为中心，这些关键词也体现在数字厅的使命和愿景之中。

LOGO墙

在颜色上，黑色和白色为基础色（白色占据最大面积），并以光学三原色（RGB）为辅助色（同时也融入了传统的日本色彩）。白色和黑色代表了以多元化的数字社会为目标，以跨领域参与的方式体现共同创造的愿景。

主色色值

​颜色百分比和辅助色色值

辅色 RGB 是所有颜色的基础，可以生成任何可见性的颜色，表达了数字厅让每个人都能从数字中受益的决心。据说，采用黑白主色的决定是由内部工作人员投票决定的。等灵活就业方式。

数字厅启动仪式

数字厅启动仪式

日本网友开启了吐槽模式，认为政府的设计没花心思。

「省钱是为了聘请更好的技术人才吗？这LOGO应该是程序员设计的，也太不能体现日本了！」网友 SigmaEpsilonDe1 说。

Elsach_19：「如果你查看数字厅网站，你会发现LOGO文件是9月1日半夜两点设计完成后打包的。」

riepommm：「政府强调这个简单的标志代表了人性化的数字浪潮，为什么我看见的却是心酸和无奈。」

DrDrHMHM：「数字厅的网站和标志设计让我想起了刚结束不久的奥运会，不是故意的，是真穷！​」

网友为数字厅设计的LOGO

日本数字厅品牌形象手册：

品牌手册封面

标志安全区域

标志安全区域

最小尺寸

标志基本颜色

标志反白应用

标志不正确的用法

标志不正确的用法

确保可见性：标志在不同背景色的应用

确保可见性：标志在不同背景色的应用

标志在图片背景中的正确和错误用法

推荐字体 Noto Sans Jp

如需下载最新版《日本数字厅品牌指导手册》，请访问品牌形象识别手册档案馆页面。