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2017年12月12日，以“红船启梦 心游嘉兴”为主题的嘉兴旅游新品牌发布会在上海举办。发布会上，嘉兴旅游品牌LOGO“心游嘉兴”正式对外发布。嘉兴市旅委还发布了2018年嘉兴旅游三大核心产品：不忘初心之旅、水乡走心之旅、滨海随心之旅，对嘉兴旅游产品进行全新诠释和塑造，从“心”出发。
据了解，“心游嘉兴”这个旅游新品牌经过近一年时间的酝酿、设计完善。设计过程中，力图突破古镇、水乡、运河、南湖、粽子等嘉兴固有的形象，始终不忘初心、传承红船精神，打造一个前所未有的超级符号，创造出打动人心、独一无二的全域品牌。
新LOGO以一艘简约、时尚的红船，传递嘉兴这座城市最本真的文化基因，是水乡古桥的倒影，是江南屋檐的波滐、是大运河弯延的流淌，是钱江潮奔腾的大浪，更是一张张快乐笑脸。它传递这座城市的一种温度和精神：儒雅、传承、诗意、创新、活力；代表着包容大气、勇于创新的态度，承载着嘉兴未来的无限可能。
未来，嘉兴新LOGO将被应用到的包括嘉兴新LOGO的VI应用系统、对外营销工具设计、旅游公共服务空间设计等的全域氛围营造中区，让游客从进入嘉兴到游玩结束离开，全过程都可以感受到嘉兴全新旅游形象带来的全新视觉体验。
从全国来看，城市旅游品牌形象以超级符号形式进行呈现并不多见。中国美院综合设计系主任、嘉兴旅游新品牌设计评审组组长、杭州城标最后修改者成朝晖教授认为，嘉兴能最终采纳这一超级符号可以看出嘉兴创新、包容的胸怀和智慧。
从旅游产业来说，这个超级符号解决了一些现实的问题。市旅委主任张硕说，嘉兴旅游资源气质禀赋差异度比较大，有“红古蓝绿银”五色旅游，如果用具象表达很难兼顾全部特色。大道至简，这样一个超级符号反而可以用叠加的方式，把所有内容放进去。
超级符号具备的叠加性和无限延展性是它备受青睐的重要因素。从LOGO发布前的受众调研来看，这个超级符号的接受度非常高。张硕说，玩转“超级符号+”，不单在旅游形象和旅游产品宣传时可以用，任何展现嘉兴形象的场合都可以把这个超级符号叠加进去。
张硕介绍称，嘉兴旅游新品牌形象在设计时，比较注重标志与红船之间的联系，也契合了当前红色旅游快速发展的需求。在迎来建党百年之际，如何发挥嘉兴红色旅游的优势，扩大与红色旅游地区合作，共同掀起红色旅游的新高潮，将成为嘉兴旅游新品牌形象树立的重中之重。而“红色+”，也必将成为今后嘉兴旅游发展新思路。
相关新闻稿：浙江在线
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筱屁孩~
2021/08/06 at 17:21 · 山东质的飞跃 质的飞跃 质的飞跃 向前一小步 成功一大步
绝地战神
2021/07/07 at 13:58 · 浙江敢用这么简约的符号说明嘉兴在进步。
无戒
2019/12/15 at 12:56 · 陕西说实话，稍微有点勉强，简单就意味着可能的个性风险，再挖掘优化一下它采用的几个元素特征就好了
飞云堂视觉
2018/08/26 at 11:49 · 山西这logo是哪里设计的
vvldg
2018/02/06 at 16:43 · 江西包容性，这点绝！
seean
2018/01/30 at 16:44 · 北京理性不失特色，极致简明却包罗万象，赞。
DenniS0932
2018/01/12 at 15:40 · 辽宁就是这个红。图形很突破。嘉兴的一小步，中国旅游行业的一大步。
ezx1982
2017/12/27 at 11:15 · 北京这个不错~ 喜欢~
Legend
2017/12/20 at 21:38 · 四川1921 嘉兴 南湖 红船
zach
2017/12/17 at 10:52 · 北京标志不错 可惜延展应用没有合理规范 可惜了
zach
2017/12/17 at 10:52 · 北京设计过程中，力图突破古镇、水乡、运河、南湖、粽子等嘉兴固有的形象，始终不忘初心、传承红船精神，打造一个前所未有的超级符号，创造出打动人心、独一无二的全域品牌。
若花生
2017/12/16 at 08:44 · 广东红色符号 千年大计
趙 飛機
2017/12/15 at 14:24 · 江西牛逼！算是国内城市形象设计中具有代表性的一次跨越，跳脱及改变了以往城市logo以及logo在领导和大众心中的固有认知，这是最具有意义的。政府领导有眼光、策划团队有能力，最牛逼要属设计师，当然，也就是我本人。
讠®
2017/12/15 at 14:24 · 江西能接受这样的logo也是一种进步，但是这个logo显得有点空、应用上可以再丰富些会更漂亮……
menxico
2017/12/15 at 14:24 · 江西跳脱桎梏，这个就是超级符号！想想阿姆斯特丹三个红色×××摆在那，你也「不知道」那是阿姆斯特丹啊。只要推广到位，一个符号就是「嘉兴」
黄金分哥
2017/12/15 at 14:23 · 江西就算这个标进步也好、超越也罢、前卫也行，却并不合适，合适的设计才是好设计，嘉兴本身一点也不具备此标志的硬朗前卫简洁的特质，你再推广再强行植入，嘉兴和这个标也是同床异梦，强颜欢笑。
肉丝滚汤镖局
2017/12/15 at 14:20 · 广东大胆简洁。浓浓的味道，但跟江南style 有点不符。 需要解释很多。 但一个符号融汇了诸多意思，也是甲方常见的思维。甲方如此大胆的接受，也是社会的一种慢慢的变化。logo没有好坏，只有是否适合感觉，感觉对了，就是比较成功的logo。
老白
2017/12/15 at 10:12 · 中国只能说当地政府牛逼，你想法再好，政府根本不买单，你以为设计师愿意做那种千篇一律的笔刷？决策者往往选择那种最丑或者把设计改到最丑。
Hogan耿皓
2017/12/15 at 10:11 · 中国哈哈哈哈哈哈 前卫归前卫 但是好歹在外围加个圈或者框使其视觉上不至于太扁啊
自在严言
2017/12/15 at 10:11 · 中国这是谁干的，太他妈牛逼了-_-|对于中国官方来说，这是一次非常好的开始无限艾特给各种甲方。
匿名
2017/12/15 at 10:11 · 中国在未来全球不需要城市的名称，一体化，我感觉未来不需要logo了，从而不需要有关人类的在感觉上的一切事物，从而没有人，这是个很复杂的探讨议题
射击狮
2017/12/15 at 10:06 · 江西这个LOGO眼前一亮啊。在笔刷、渐变、红配绿满天飞的各大旅游城市标志中总算是跳出来了。看大家的观点，点赞的应该比较多，但有人还说觉得什么没含义啊看不懂啊。。。。那是你智商问题，建议改行可能会更好
Legend
2017/12/15 at 00:42 · 四川硬朗 vs 江南 。。