2017年，位于意大利都灵的足球俱乐部尤文图斯（Juventus Football Club）将使用了近百年的椭圆形图标废弃，推出了颠覆传统的现代化全新LOGO设计，自此以后带动了全球各地足球俱乐部的简化换标风潮。

2017年启用的J字LOGO

新的「J」字图标包含了大小写两种形式，大写代表了「尤文图斯（Juventus）」，小写的 「j」代表尤文图斯将更贴近年轻一代。

在新标推出三年多后，尤文图斯于2020年8月1日宣布，将从下赛季开始，从LOGO中删除大写的「JUVENTUS」名称，直接使用更有辨识度的「J」字图标（icon）。

8月2日，在2019-2020赛季意大利足球甲级联赛第38轮对阵罗马的这场比赛中，尤文图斯队球衣上首次亮相了不带「JUVENTUS」文字的「J」字图标。

尤文图斯表示，自2017年1月16日以来，「J」图标已成为俱乐部新视觉系统的核心部分。但到目前为止，你看到的这个图标始终与尤文图斯的名字联系在一起。从现在看是，情况将有所不同。今天，俱乐部将采用没有名字出现的图标，使其在视觉上成为一个全球性的品牌，并以最大的表达力与全世界的球迷连接在一起。

三年多来，尤文图斯的新视觉符号已经逐渐成熟，「J」图标已成为俱乐部最简明，最完整的代表。现在，是时候从LOGO中删除名字，通过一个更简单的图形符号进行识别而无需过多说明。

在标志情报局十多年的品牌资讯报道过程中，我们已经有记载的类似从自己的LOGO中删除名字的例子不在少数。

看到下面八个图标，相信你不可能叫不出它们都是谁：

当一个品牌的符号在目标受众中达到第一影响力后，对于用作辅助图形识别功能的文字部分来说，它的使命也可以到此结束。反而越是简洁的图案，越容易让人识别和记忆。因此许多大品牌在发展到一定阶段后，选择将LOGO中的文字部分删除，以纯图形面对受众群体。

2019年1月，万事达卡从现有标志中去除文字部分，只留下红黄圆圈图形。将符号进行独立，让品牌迈入一个全新的发展阶段。

2020年7月份，丰田汽车在欧洲推出的新LOGO也选择将「TOYOTA」字样从LOGO中移除。去掉文字可以让品牌看起来更清晰，且视觉混乱的问题将大大减弱。

颠覆传统，意甲豪门“尤文图斯”队更换新LOGO