企业 · 俄罗斯 · 2014.12.04

俄罗斯枪支制造商Kalashnikov重塑形象

近日，臭名昭著的枪支制造商卡拉什尼科夫（Kalashnikov）重塑形象，换上亮眼的新标识，对美国制裁不屑一顾，声称其生产的枪支是“保卫和平”，俄罗斯军火制造商卡拉什尼科夫12月2日大张旗鼓地在莫斯科发起了品牌重塑宣传攻势。焕然一新的卡拉什尼科夫公司旗下拥有著名的突击步枪以及狩猎和运动武器装备。在美对俄制裁令来自美国和加拿大的步枪订单消失之际，该公司聘用了俄罗斯一流代理商来设计新品牌标识并重塑全球形象。

俄罗斯枪支制造商Kalashnikov重塑形象(旧标志去年启用)

卡拉什尼科夫首席执行官阿列克谢·克里沃鲁奇科说：“卡拉什尼科夫是全球知名的俄罗斯符号。品牌重塑标志着我们运作方式和产品线的改变，这也是我们酝酿已久的工作。新品牌将反映我们的主要宗旨：可靠、负责任和技术效率。”

俄罗斯枪支制造商Kalashnikov新LOGO

控股卡拉什尼科夫的国有集团俄罗斯技术公司负责人谢尔盖·切梅佐夫表示，他希望新品牌将成为知名度媲美苹果公司的全球品牌。《卫报》评价说：“这个标志看起来不像是世界知名杀人机器的标志，反而更像是超市或是药房的标志。”

卡拉什尼科夫公司最著名的枪是1947年苏联工程师米哈伊尔·卡拉什尼科夫研制的，这种以易用性和可靠性著称的枪，迅速成为世界各地战争和国内冲突的主流武器。

在新品牌发布会上播放的一段制作精良的营销视频中，卡拉什尼科夫被描述成“和平武器”。该视频对这种枪的历史作了剪辑，掩饰了其作为无数残酷内战中主要杀戮工具的事实。

视频画外音说：“这种枪是为一个正在经历冷战且必须准备好应对外来干涉的国家的防务而制造。简单可靠的AK突击步枪在苏联国境之外也颇受欢迎。它不仅促成了技术革命，也促成了社会革命。非洲、亚洲和拉美的自由运动至少可以反击专业的殖民军队。AK-47赋予他们主张权力和伸张正义的机会。它可以帮助人们保卫家人和未来，争取和平。”