哈里斯请专家修改了自己的竞选LOGO

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7月底，玛拉·哈里斯（Kamala Harris）宣布参加2024年美国总统竞选并设计了蓝色的竞选标志之后，这一竞选活动标志在上周末做了一些很小的改动。这些改动非常微妙，以至于普通民众可能根本不会注意到区别，但对于那些对设计非常讲究的人来说，这些调整可能会让他们感觉更加满意。

具体来说，标志中「Harris」这个单词里的「H」的中间横杠被调整到了正中间，而字母「R」的形状也做了一些改变，使其看起来更协调。至于「Walz」这个名字，它的字高稍微增加了一点。

字体设计师乔纳森·霍夫勒（Jonathan Hoefler）虽然没有参与这次重新设计，但他在社交媒体上分享了一张对比图，展示了新旧标志的细微变化，并形容这些变化就像是「修剪了头发」一样。变化微妙到大多数选民都不会注意到。

在总统竞选中，标志在推出仅仅一周后就被修改，这说明了政治设计工作需要在非常快的节奏下进行，同时也反映出哈里斯竞选之路的与众不同。与企业的设计不同，企业设计通常有足够的时间来进行长期规划和战略部署，而政治设计则完全不同，因为它有一个非常明确的截止日期，就是11月的大选日。

到了那一天，所有的设计工作就结束了，所以竞选活动的所有设计工作必须在很短的时间内完成。而对于哈里斯的设计团队来说，这个时间表比其他候选人还要更加紧张和紧凑，他们要在更短的时间内做出高质量的设计决定。

当需要为添加副总统候选人的普选标志进行设计时，设计师必须考虑副总统名字的字形和视觉效果，这会对标志的整体设计产生一定的限制。但是，候选人在选择副总统搭档时，考虑的主要因素是这个副总统候选人能为他们带来哪些选民群体或帮助赢得哪些关键摇摆州，而不是他们名字在标志中看起来是否美观。

据悉，哈里斯标志背后的创意机构为Wide Eye。由于选定副总统候选人的时间非常紧迫，Wide Eye和竞选团队事先并不知道副总统候选人是谁。因此，他们不得不提前为八个可能成为副总统的候选人准备不同版本的标志。这些候选人的姓氏长度各不相同，设计师需要为每个名字都设计合适的版本，以确保无论哪个候选人最终被选中，标志都能适用并且视觉效果良好。

在最终确定的哈里斯-沃尔兹（Harris-Walz）标志中，哈里斯的名字使用了Fearless字体。这种字体是对Sans Plomb字体的改编，后者是一种无衬线字体，灵感来自1980年代法国的道路标志和加油站标志。选择这种字体是为了延续哈里斯2020年竞选标志中使用的高大紧凑的字体风格。沃尔兹的名字则使用了Balto字体，这是一种多功能的无衬线哥特字体，适合在各种场合中使用。

Sans Plomb字体

Balto字体

此次微调一定程度上回应了一些早期的批评，比如字符间距（即字距）的不协调以及两个名字高度的差异。虽然有人认为这个标志过于简单或单调，但竞选团队表示，这种简洁正是他们的设计初衷。标志的设计目标是要简洁明了，易于在不同的场合使用，比如在迷彩帽上印制。

Wide Eye的创始人本·奥斯特罗尔（Ben Ostrower）曾负责标志的创意方向，他表示在设计哈里斯的竞选标志时，进行了深入的视觉研究，回顾了从奥巴马之前的竞选标志。这些早期的竞选标志是以文字为主要表现形式的，代表了一个更注重内容而非形式的时代。在哈里斯的竞选标志设计中，奥斯特罗尔和他的团队希望有意识地创造一种「身份识别」，也就是一种简单而有力的视觉形象。这种形象不需要过度修饰或炫耀，与特朗普那种常常显得过于华丽和花哨的风格形成鲜明对比。

著名字体设计师乔纳森·霍夫勒（Jonathan Hoefler）指出，哈里斯-沃尔兹标志显示出了一种对字体的深刻理解。他认为，在现代竞选设计中，字体的作用甚至比单纯的标志更重要。自从奥巴马竞选使用Gotham字体，并且在整个竞选活动中保持一致后，这种字体在政治设计中的重要性就越来越被认可。他特别提到，像「W-A-L-Z」这样的字母组合在设计上非常难以处理，因为它们的几何形状很难协调，字距调整也很困难。然而，设计团队还是成功地克服了这些挑战，创造出了一个非常出色的作品。霍夫勒认为，这次重新设计让标志更加完善，同时变化又足够微妙，以至于不引人注目，但整体效果却得到了显著提升。