舒洁（Kleenex）推出全新视觉形象，赋予经典品牌现代个性

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舒洁（Kleenex）是一个享誉国际的生活用纸品牌，由金佰利公司（Kimberly-Clark）于1924年推出。金佰利公司是一家世界著名的生活用纸制造商，属于全球500强企业之一，而舒洁作为其旗下的品牌，在全球拥有广泛的知名度和市场占有率。

舒洁品牌以其高质量的产品而著称，尤其是在面巾纸领域。它采用了100%原生木浆，并加入了特别的柔软纤维，确保了产品的柔软度与舒适性。这些特性使得舒洁成为了消费者心中的优选品牌，并且它多次被评为全球最有价值的品牌之一。除了面巾纸外，舒洁还提供一系列的生活用纸产品，包括家用卷纸、手帕纸巾、婴儿专用抽纸、座便器垫以及清洁包等。这些产品旨在满足家庭日常的各种需要，并且强调产品的柔软性与环保性。

2024年10月22日，全球知名纸巾品牌Kleenex为庆祝其百年纪念，发布了由国际品牌设计公司Turner Duckworth操刀的全新全球视觉标识，旨在加强品牌在各个市场的统一性，同时为这一百年品牌注入符合当代审美的新个性。

自1924年成立以来，Kleenex一直是家喻户晓的品牌，但近年来在老牌竞争对手和自有品牌的冲击下，Kleenex也面临一些挑战，消费者的消费习惯也有所变化，越来越多的人开始用纸巾、餐巾纸等替代面巾纸。

Turner Duckworth的设计任务是统一Kleenex全球品牌形象，并为品牌赋予全新的个性和服务感。设计团队以Kleenex经典的皇冠标识为设计核心，这一标志不仅象征了Kleenex产品的形状，还强调了其在纸巾行业中的领先地位。如今，这个皇冠图案成为Kleenex品牌名称的承载体，能够在不同市场和场景中有效地协调品牌的视觉风格。

此次重塑的字体「Kleenex Serif」是专为品牌打造的定制衬线字体，由字体设计师Alec Tear和Lewis Macdonald共同创作。个字体设计的灵感来自人们鼻塞时的感受，因为鼻塞时人们会需要纸巾，而Kleenex正是为这种场景提供产品的品牌。设计团队希望通过这种独特的字体设计，体现出Kleenex产品的柔软、舒适和贴心，让人联想到Kleenex的主要用途，即帮助人们在感冒、鼻塞等不适的情况下带来安慰。

在颜色选择上，全新的视觉形象围绕Kleenex的核心代表色「Kleenex蓝」展开，以加强品牌辨识度。与此同时，配合了一组温暖的辅助色彩，为视觉系统增添了层次和灵活性，使品牌既保留了经典元素，又展现出当代的风貌。这组色彩系统主要体现在新引入的插图中，这些插图展示了Kleenex在日常生活中发挥的实际和情感作用，强化了品牌在日常生活中带来的安慰和陪伴。

这一全新的视觉形象标志着Kleenex的百年历程，同时也是品牌在新时代中焕发新活力的重要一步。