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安徽快餐连锁企业“老母鸡”升级“老乡鸡”

2012.03.04 Loading... 2评

肥西老母鸡快餐店是1982年由创始人束从轩先生创建,是安徽省最大的连锁快餐企业。3月3日,该公司董事长通过新闻发布会正式对外界宣布“肥西老母鸡”品牌升级,更名为“老乡鸡”,所有快餐店面的企业形象识别系统于4月15日之前全部更换。我不认为“老乡鸡”这个名字有多好听,可能是思想不纯洁的人都会这么说。它和奇艺网的“爱起义”一样,让人浮想联翩。

一个成熟品牌的升级,并非改名字那么简单。据束从轩介绍,表面上是仅仅把名字改为了“老乡鸡”,实际上,“老乡鸡”这个名字是公司花了500多万元认证过的,所有店面的升级改造加起来,总费用将将突破3000万元。肥西老母鸡8年来的快速发展和扩张,最成功的秘诀就是靠创新,而创新本身就意味着可能带来的风险,对此,该公司已做好了充分的准备。

据:合肥在线

“肥西老母鸡”作为从肥西走出来的一家民营企业,经过八年的发展,目前在已全国已发展了160多家快餐连锁店,并自我培育了一条完整的产业链,目前,“肥西老母鸡”这一品牌在全国中式快餐行业综合排名跻身第三位。这样一个成熟品牌,而且在合肥地区又深受市民欢迎,为什么要突然换招牌呢?在当天下午的新闻发布会上,肥西老母鸡品牌的创始人束从轩重点介绍了更名的原因:“肥西老母鸡”更名并非心血来潮,主要是考虑为企业的发展赢得更多的机会和空间。具体的几个重要原因为,首先“肥西老母鸡”这个商标五个字全部是手写体,外地一些不太了解肥西的人会将肥西误以为是“山西”。而且肥西老母鸡的“肥”字,很多人当成了形容词“油腻”的意思,第一感觉就是油腻的鸡。另外,肥西老母鸡五个字太长,不仅不便于记忆和传播,更不利于公司像两个字的名字那样今后的上市。还有一个原因是,经过在安徽以往的连锁店调查,外地人对“肥西”二字还没有足够的了解和认识,原有品牌不适合在全国推广。

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    精选评论

  1. 袁誉
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    说实话我觉得名字还不如之前的,不过我们家乡的品牌,满满影响到全国!也不错了,支持

    2012/03/06 07:57
  2. 张氏探子
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    最近老想鸡,结果昨天晚上碰见一个老乡鸡,缘分啊。。。。

    2012/03/04 23:17

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