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12年后乐事(Lay’s)悄悄更新品牌LOGO,推出新包装

2019.06.10 37,600+ 1评

马铃薯片品牌乐事(Lay’s)创立于1938年,将美味薯片和 “让人快乐”的品牌精神传播于世界各地,在全球消费者心中印下了深刻的印记。从1965年开始,乐事可乐和菲多利公司菲多利公司(Frito-Lay)合并组建了百事公司,乐事薯片作为百事公司所拥有的菲多利的子品牌销售。其他菲多利旗下的商品包含多力多滋、波乐、奇多等。

1993年,乐事正式进入中国市场,并在中国的休闲零食市场上扮演着举足轻重的角色。

不同语言的乐事LOGO

近日,根据线报信息,我们发现乐事中国开始在包装上采用全新的品牌LOGO。这也是自2007年乐事全球换标以来首次对自己的品牌LOGO进行升级改造。

乐事新旧LOGO对比

全新的LOGO虽然保留了圆形的“土豆”和红色的弧形飘带,不过整体趋于扁平化。例如圆形的“土豆”由球体变为渐变色,同时圆形周围发散的白色光晕也消失了(可以看下图的有色背景下对比效果)。

乐事新旧LOGO对比(底色)

红色的弧形飘带移除了底部的金色描边,优化了投影部分,其整体的造型也做了相应的调整,使其能够更紧凑的包裹黄色的圆球。

除了图形部分的优化,“Lay’s 乐事”这几个字也有所改变,其中最明显的如“a”和“y”字。新版字体将“Lay’s”的“L”缩短(旧版“L”的横笔画可以轻松的将字母“a”装进去,而新版“L”减少长度,只伸展到“a”的底部缺口处。中文部分保持了原来的字体造型,由于删除了下面的黑色投影,字体的笔画变的更加清晰,特别是“事”字,由于本身笔画较多,旧版在缩小一定程度后,“事”字的细节部分基本很难辨认。

新旧包装对比

和前两天标局报道的雪碧中文品牌LOGO升级相比,我更喜欢乐事的调整,既保留了品牌原有的独特个性,又能够解决当下不同环境中呈现的需求。

雪碧中文版LOGO新旧对比

截至标局发稿前,乐事全新的LOGO还没有在其官方网站进行更换,包括其他国家的官方网站。不过带有新LOGO的全新包装已经在内地上市,除了在超市可以看到外,其在线的官方商城也可以买到。

乐事新(图下)旧(图上)包装对比,因崔斯汀 提供

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

1965年,菲多利公司(Frito-Lay)并入百事可乐公司后,才启用Lay’s品牌。当时的LOGO非常简单,当然放在现今也不会觉得过时。随后在1986年基于第一个个该版本进行了二次调整,调整后的LOGO继续由红色和白色两色组成,不过字母被完全放在了红色的背景框(描边)中。

从1996年开始,乐事推出了第三代LOGO,从这里开始,乐事在LOGO中增加了红色的飘带和黄色的圆球元素。这个LOGO现在还能在Frito-Lay的一些产品中可以看到。

2003年底,乐事推出了第四代LOGO,“Lay’s”文字的阴影由蓝色变成了灰色渐变,整体由扁平化向立体化过渡。直到2007年,乐事的LOGO完全变成3D立体的感觉,“Lay’s”的文字也开始采用全新的字体,并给红色的飘带镶嵌了金色边框。有趣的是,中文LOGO和英文LOGO的“Lay’s”还有一定的区别,可以从上面的品牌发展历史图中看到,中文“y”的尾部是收起来的,而英文的“y”尾部直接伸向左侧,和“L”左右对称。

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    精选评论

  1. 577853679
    577853679
    0

    略带模糊感,层次不清晰,中意07。

    2019/06/20 10:01

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