12年后乐事（Lay’s）悄悄更新品牌LOGO，推出新包装

马铃薯片品牌乐事（Lay’s）创立于1938年，将美味薯片和 “让人快乐”的品牌精神传播于世界各地，在全球消费者心中印下了深刻的印记。从1965年开始，乐事可乐和菲多利公司菲多利公司（Frito-Lay）合并组建了百事公司，乐事薯片作为百事公司所拥有的菲多利的子品牌销售。其他菲多利旗下的商品包含多力多滋、波乐、奇多等。

1993年，乐事正式进入中国市场，并在中国的休闲零食市场上扮演着举足轻重的角色。

不同语言的乐事LOGO

近日，根据线报信息，我们发现乐事中国开始在包装上采用全新的品牌LOGO。这也是自2007年乐事全球换标以来首次对自己的品牌LOGO进行升级改造。

乐事新旧LOGO对比

全新的LOGO虽然保留了圆形的“土豆”和红色的弧形飘带，不过整体趋于扁平化。例如圆形的“土豆”由球体变为渐变色，同时圆形周围发散的白色光晕也消失了（可以看下图的有色背景下对比效果）。

乐事新旧LOGO对比(底色)

红色的弧形飘带移除了底部的金色描边，优化了投影部分，其整体的造型也做了相应的调整，使其能够更紧凑的包裹黄色的圆球。

除了图形部分的优化，“Lay’s 乐事”这几个字也有所改变，其中最明显的如“a”和“y”字。新版字体将“Lay’s”的“L”缩短（旧版“L”的横笔画可以轻松的将字母“a”装进去，而新版“L”减少长度，只伸展到“a”的底部缺口处。中文部分保持了原来的字体造型，由于删除了下面的黑色投影，字体的笔画变的更加清晰，特别是“事”字，由于本身笔画较多，旧版在缩小一定程度后，“事”字的细节部分基本很难辨认。

新旧包装对比

和前两天标局报道的雪碧中文品牌LOGO升级相比，我更喜欢乐事的调整，既保留了品牌原有的独特个性，又能够解决当下不同环境中呈现的需求。

雪碧中文版LOGO新旧对比

截至标局发稿前，乐事全新的LOGO还没有在其官方网站进行更换，包括其他国家的官方网站。不过带有新LOGO的全新包装已经在内地上市，除了在超市可以看到外，其在线的官方商城也可以买到。

乐事新（图下）旧（图上）包装对比，因崔斯汀 提供

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

1965年，菲多利公司（Frito-Lay）并入百事可乐公司后，才启用Lay’s品牌。当时的LOGO非常简单，当然放在现今也不会觉得过时。随后在1986年基于第一个个该版本进行了二次调整，调整后的LOGO继续由红色和白色两色组成，不过字母被完全放在了红色的背景框（描边）中。

品牌LOGO演变历史标志情报局整理制作

从1996年开始，乐事推出了第三代LOGO，从这里开始，乐事在LOGO中增加了红色的飘带和黄色的圆球元素。这个LOGO现在还能在Frito-Lay的一些产品中可以看到。

2003年底，乐事推出了第四代LOGO，“Lay’s”文字的阴影由蓝色变成了灰色渐变，整体由扁平化向立体化过渡。直到2007年，乐事的LOGO完全变成3D立体的感觉，“Lay’s”的文字也开始采用全新的字体，并给红色的飘带镶嵌了金色边框。有趣的是，中文LOGO和英文LOGO的“Lay’s”还有一定的区别，可以从上面的品牌发展历史图中看到，中文“y”的尾部是收起来的，而英文的“y”尾部直接伸向左侧，和“L”左右对称。

感谢 因崔斯汀 提供的线报，标志情报局新闻稿。