东南亚知名在线购物平台Lazada更换新LOGO

Lazada于2012年3月推出，是东南亚首屈一指的一家网上购物平台，产品种类涵盖消费者电子产品、家庭用品、以及时装。在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国 、以及越南设有分支机构。Lazada同时在香港、韩国、英国、以及俄罗斯设有办事处。2016年和2017年两年间，阿里巴巴集团斥资20亿美元入股Lazada ，成为Lazada最大股东。

2019年6月20日下午，Lazada在5年后宣布品牌换新，推出全新的LOGO和品牌口号“Go Where Your Heart Beats”。新LOGO是由Lazada首字母“L”旋转-45°后呈现出的一个3D立体盒子，同时也是一个爱心“♥”符号。

除了推出新图标，此次还采用了一个无衬线Lazada的新字标。据称这个标志代表了Lazada在其事业上投入的心思，而字体、主色调的变动也是为了打造更年轻化的品牌形象。

而Lazada也为了这次的品牌形象翻新制作了一支短片，其内容鼓励大家标新立异、突破自我，正如标语所说的那般一样随心而活。除了影片以外，他们也设计了一组海报。

Lazada集团的CEO Pierre Poignant表示，Lazada在七年前开始于东南亚地区开启电商之路，是该地区电商领域的先驱者，他们预计将在2030年服务高达3亿名客户，但他们不仅止于电商的角色，而是想要作为一个能够提倡希望、梦想与追求的一个平台。

这一系列的全新品牌形象翻新、标志等的设计与安排都出自于来自新加坡的Wunderman Thompson之手，至于Lazada全新品牌的订立则是由同样来自形象由品牌机构 超级联盟（Superunion）在新加坡的设计团队。这个新的品牌形象预计将在6月20日起在东南亚6大市场开始陆续启用。