莱比锡书展20年来首次更新视觉形象，推出现代化新LOGO

莱比锡书展（Leipziger Buchmesse）具有悠久的历史，其起源可追溯至1632年，是德国仅次于法兰克福书展的第二大书展，每年三月都会在莱比锡北面的莱比锡贸易博览会举行为期四天的展览。因为举办时间比较靠前，部分新出版的书籍都是首次公开，故此书展在业内很有影响力。

6月初，莱比锡书展迎来了自2005年以来的首次视觉形象更新。书展的原标识由设计师汤姆·格布哈特（Tom Gebhardt）创作，图形由一本打开的书本与其上方张开的眼睛组成，搭配醒目的放射状发梢线条，具有强烈的图像识别度。而新版则在保留图形精髓的基础上，进行了更简化与扁平化的处理，从三色（黄、黑、蓝）调整为黑色与绿色黄两色组合，使其在数字媒介及各种应用场景中更具灵活性与延展性。

与此同时，此次品牌升级还统一纳入了旗下的三大子品牌：漫画动漫大会、莱比锡书展图书奖以及莱比锡阅读节，建立了完整而一致的视觉体系。

在字体方面，书展原本使用的是具有工业标准感的DIN字体，如今则替换为更具人文气息的Questa Sans字体。新的字体不仅结构更流畅、富有表现力，也呼应了当下出版行业面对人工智能挑战时，对人文精神与创作个性的珍视与呼唤。特别是新字标中「g」字母的三层结构与「耳朵」式装饰细节，为整体视觉注入了温度与个性。

书展总监阿斯特丽德·伯米施（Astrid Böhmisch）在发布会上指出：「我们的新视觉形象是一项战略性步骤，旨在为莱比锡书展构建一个面向未来的强有力品牌体系。它不仅展现了我们的价值核心，也提供了灵活、统一的设计语言。2026年的书展主题将是‘故事连接彼此’，正是这些故事，为我们带来新的视角与对话的可能，无关出身、立场或经验。」

据了解，此次重塑由柏林品牌顾问公司 Ballhaus West 协助完成，新的品牌形象已全面上线，预计将在2026年3月19日至22日举办的下一届莱比锡书展上全面亮相。