2023年5月，LG 电子重塑了品牌，推出了「Life’s Good」全球活动，在全球著名地标建筑投放数字户外广告，LG 焕然一新的视觉形象通过各个接触点积极与客户互动。

标志变化

为了以充满活力和年轻的方式传达这一信息，LG与Wolff Olins合作，重新建立其视觉识别，采用了LG品牌重塑的方式，将焦点放在了「Life’s Good（美好心生活）」价值上。经过严格的流程重新定义其价值观和理念后，LG 确定了三个核心价值观：毫不妥协的客户体验、以人为本的创新和温暖带来微笑。

标志动画

其他动画行为

品牌的重塑引入了更年轻、更有活力的视觉形象，与各代人和不同背景的消费者产生更深刻的共鸣。此次转型是其成为全球标志性品牌计划的一部分，该公司认识到需要超越产品和服务，向客户有效传达其品牌价值。

调色板

为了突显品牌的大胆和年轻性质，LG引入了一种充满活力的新红色，将在包括物理和数字的所有平台上使用。这种新的充满活力的「活力红」，与LG传统的红和深黑色相辅相成，代表了对创新的激情和提供卓越客户价值的勇气。

通过融入这些动态的颜色，LG旨在表达其突破界限、为客户创造有意义的体验并吸引更多年轻一代的热情。这种方法使LG能够散发出一种年轻、充满活力、自信和创新的形象，与公司多元化的业务、产品和服务保持一致。

LG EI 字体是一种全新定制的专用字体，传达了LG「情感智能」的设计理念。字体的整体形态呈几何形状，外部的圆圈代表LG创造的创新技术。字体内部的圆角边缘和受手写启发的笔画象征着LG渴望体现的温暖和情感元素。

LG 标志性口号「Life’s Good」的字体更新传达了该品牌对生活美好的坚定信念。定制版式由F37 Foundry绘制，其灵感来自于各种 LG 产品，结尾的句号传达了 LG 对通过创新让人们的生活更美好这一使命的信心和诚意。这个口号不仅仅是传达希望和积极性，也它代表了 LG 对让生活更美好、更有价值的承诺。

下载LG品牌定制字体：

LG重塑品牌，以更年轻、更有活力的方式向世界微笑

New Identity and Global Campaign for LG by Wolff Olins