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印度全新电视频道Life Ok形象设计

2012.01.13 Loading... 抢沙发

Life Ok是于2011年12月18日开始在印度播出的新频道,原来Star One在印度四大频道中只占有10%的市场份额,广告收入也很不OK。Star One频道的节目内容主要专注于年青人,但由于其收视长期低迷,所以印度星空卫视将该频道关门大吉,重新推出了这个全新的电视频道Life Ok。新品牌形象由位于伦敦的venturethree品牌工作室设计。

左旧 右新

所以严格来说,此次的新形象并不是“重新设计”,其实就是推倒重来,正如印度星空卫视CEO Uday Shankar 谈到的这个品牌:

“Iife OK并不是Star One的替代品,它是一个全新的品牌及频道。我们将品牌形象所要传达的信息压缩成一句‘life is OK’,我们相信,成功及财富只是一个幻影,只会让人无休止地去追逐,你付出了巨大的代价获取所谓的‘成功’,但却让你牺牲了很多更有价值的东西。在追求我们所没有的东西的时候,我们往往忘记自己已经拥有的东西。在对明天幸福的向往中,我们经常忘记今天的生活已经是OK了……根据调查,印度的主流阶层都看重物质上的成功,人们往往焦虑他们在这个国家处于急剧的发展时期的竞赛中落后了。这让人不禁要反问:我们的生活真的OK吗?我们的频道会更加着重于我们生命中那些真正有价值的东西。”

挺富哲理的一番语,印度历史上一直有重精神价值轻物质财富的传统,释迦牟尼佛及甘地能够诞生于印度一点都不出奇,但至于一个电视频道如何承担这些道德价值观的重建,让人不得而知,毕竟他们没有象我们一样幸运地还有广电总局这样的道德机构,时不时来上一个限娱令之类的红头文件。



在该电视频道宣传新闻中,同样充满诗意:

电视频道宣广告

“每天当人们醒来的时候,希望感受到这世界及自己的生活处处美好,所以我们与他们分离这些东西,一些可以让每个人,每个家庭,每个团队都感受到特别的东西,一些可以唤醒我们的精神世界的东西,我们将此称之为“LIFE OK”,LIFE OK是一种态度,LIFE OK发现了生命的美好,并且将这种美好与其它人分享,LIFE OK珍爱我们的生命及让印度之所以伟大的永恒价值。它从电视开始,最终触及亿万人的心灵。”

标志形式采用OK字母来形成了一个多形态的人物元素,不同的形态传达出一种生动的气息,与一家电视台的形象是契合的,多彩鲜艳的元素至少在品牌宣传中给人一种绚丽及充满能量的感觉,圆弧的元素构成同样给人一种“生活”而非刻板机械的视觉感。我只是有点担心在电视上应用时,不知这种鲜艳多彩的颜色是否会盖过电视剧本身的风头。





很有趣的一张图,你可以在设计软件中将效果图做得非常鲜艳夺目,但在真实环境中,却可能不是一回事。不过为了让品牌尽快推广到广大印度农村地区,这也不失为一种见缝插针的手段,就象很多年前我们对品牌的认识,有很多也是同样来源于公路两边这些粉涮的广告——它确实是在发挥作用的。




在写这篇文章时我也快速看了一下网站上的一些印度电视剧,说实话其节目制作精良超出我的想象,讲述白领一族的电视剧拍得挺现代,而一些传统剧则总能欣赏到优美的印度歌舞。

本文转载自:印度:life is OK

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