周三，我写了一篇文章，介绍了特斯拉电动皮卡的涂鸦风格字标设计，没想到引起了大家激烈讨论。有人觉得独树一帜，张扬个性。也有人表示看不懂，作为品牌标志，少了识别性。今天再给大家介绍一篇你可能更难看懂的标志，虽然灵感来源不是涂鸦，但胜似涂鸦。

MadeForMed 是一家位于法国的护理管理平台开发商，致力于帮助全科医生更高效地管理他们的诊所，以便更好地照顾患者，同时保持在工作、家庭、休闲和其他生活方面取得一种平衡。

本月早些时候，MadeForMed 推出了由总部位于法国巴黎和里昂的品牌设计公司 Graphéine 设计的新标志，如下图右所示。

不看底部的小字，你是否能准确看出这个标志画的是啥？

在当今社会，医生与患者的关系逐渐恶化，全科医生的职业面临危机和挑战。MadeForMed希望通过现代化医疗实践，维护和促进全科医生与患者之间的关系，以确保医疗保健系统能够保持其人性化和亲和力。

MadeForMed 新标志

但是该公司认为目前的品牌形象与竞争对手区分不太明显，也没有足够地体现上文中提到的价值观和对社会的承诺。因此，MadeForMed 想通一次全面的品牌重塑，使其能够传达出一个更加准确的声音：医患之间互相理解，用相同的语言让患者诉说他们正在经历着什么，让医生全面了解病患的需求，并为他们的问题提供最好的答案。

新标志组成元素

那么用什么样的方式才能体现每个人的身份，尤其是医生的身份？Graphéine在寻找了一番答案后，发现医生开处方或签字的笔迹比较独特，可以成为这次形象识别的一个切入点。医生在处方上写的字相信很多人都见过，有趣的是，虽然普通人很难看懂写的啥，但护士和药剂师却能准确识别。

其实，这种潦草的字迹在某种程度上可以被解释为医生的不安症状，因为医生通常在工作中面临巨大的压力和工作负担。他们必须快速地处理大量病人的需求，包括写处方、记录病历和处理医疗文件。这种工作压力和时间限制可能导致医生的字迹变得潦草和难以辨认。

由于 MadeForMed 是由医生创建并专为医生服务的品牌，设计师决定采用医生通用文字语言风格——潦草的字迹来拼写出「MadeForMed」。尽管最终呈现的这个标志看起来难以理解，也不符合一般标志的可读性要求。但实际上它传达出该品牌的大胆、自嘲、乐观和自信的态度，同时强调了其简单性和真实性。

另外还需强调的是，MadeForMed 是一个面向特定目标群体而不是大众的B2B品牌，目标群体是全科医生。换句话说，标志虽然潦草难认，但它只针对特定目标，和普通的消费者没有关系。

带「翻译」的新LOGO

为了确保标志仍然可以理解（并不是所有医生都能识别），标志中集成了一个星号，允许拼写品牌名称和各种信息。另外星号还充当各种媒体上的图标，在整个识别系统中频繁出现。与此同时，设计师还增加了一个带翻译的版本，也就是在草书字标的下方标注的标准的无衬线字体，以提高非医生受众的识别需求。

图标颜色变化

在排版设计中，设计团队基于手写字标开发了一套完整的字体系统。这些像蜘蛛网似的手写字通常不会单独出现。相反，它们会作为品牌视觉的连接元素，与常规的无衬线字体 Steradian 一同出现，手写字体可以代替其中的某个单词。因此可读性并不是那么大的挑战，即使眼睛无法完全看清这些潦草的字迹，但大脑会根据前后文的信息，自动补充缺失部分。

新形象的另一个非常棒创意是医生和患者与 MadeForMed 互动的可视化呈现。通过对一系列医生与患者的照片部分重叠，重叠区域会出现手写字标中的星号（表示医生和患者在一起时，MadForMed 就会出现在交界处，充当两者之间的桥梁），象征医患关系就像一个家庭一样、亲近和谐。

品牌调色板

摄影

医患照片重叠主题

越来越多的设计师开始尝试将涂鸦风格融入设计项目中，然而，要将这种风格与品牌形象相协调，仍然具有挑战性。尽管个人观感不太喜欢这种草书式表现，但我对这种大胆的尝试表示尊重，并且欣然看到客户对其表现出的坚定接受并投入实践。

负责这一项目的设计公司Graphéine 也分享了他们如何说服客户的经验。最初，设计团队提议将公司的英文名称转化为法语，以更符合法国市场的本土情感。然而，客户未予采纳这一建议。Graphéine 补充说：「客户对医学强调真实和人性的理念极为坚定，因此对我们的提案要求格外严格。经过4个月的努力，尝试更改品牌名称的想法最终无果，项目的进度也受到了影响。」

为了解决这一问题，设计师们找到了一种方法，将品牌的改名变成一种品牌的全面重塑。这意味着通过重新定义未知且难以理解的元素，解决了两个关键的战略问题，即名称和标志。这样，品牌能够更好地传达客户的价值观和对社会的承诺，同时使客户能够忘记最初的市场名称，实现了更深层次的品牌身份重塑。最终的结果是，新的形象让品牌与客户所倡导的医疗理念和价值观更加一致，同时适应了法国市场的特点。

❊特别说明：本文只探讨平面设计，不涉及任何医疗器材或任何形式的医疗建议，如果您对医疗状况有任何疑问，请务必咨询您的医生或其他合格的医疗服务提供者。