玛氏 M&M’s 推出紫色糖豆，迎来十年来的第一个新角色

10年来， M&M’s 首次扩大了M豆吉祥物的角色阵容，增加了紫色的女性角色。

玛氏箭牌公司事务副总裁兼全球传播主管杰西卡·阿德尔曼 (Jessica Adelman) 在一份声明中，表示很高兴向世界首次推出M&M角色的最新成员。新代言人体现了接受和包容性，我们希望她以真诚地自我表达、热切的自我意识，本真和自信赢得全球粉丝的喜爱。

尽管绿色的M豆卡通角色一直以妩媚的、穿着摇摆靴 (Go-go Boots) 的女性形象出现，但「紫色」是第一个以女性形象出现的M豆。

紫色M豆通过发行她的第一部音乐单曲和视频来《I’m Just Gonna Be Me》展示她的个性，视频中M&M’S的新成员紫色M豆和其他老成员（红色、黄色、橙色、绿色、蓝色和棕色）进行了特别演出。据介绍，每播放一次《I’m Just Gonna Be Me》M&M’s将向音乐非营利组织 Sing for Hope 捐赠1美元，上限为50万美元。

上世纪30年代，玛氏食品创办人的儿子老福雷斯特·玛氏（Forrest Mars Sr.）从英国制作的彩色糖衣巧克力豆得到灵感，发明了M&M’s并于1941年申请专利。M&M’s原来只有褐色，1960年增加了红、黄和绿色。由于对人工合成色素苋菜红的可能致癌的健康顾虑，红色在1976年被取消，橙色被增加以取代红色。

尽管M&M’s并没有使用这种色素，但红色糖衣的糖果还是被取代，以移除消费者的疑虑。1987年，大众已忘记对红色色素的恐慌，因此红色被恢复。1995年，粉丝们投票决定将米色糖豆换成蓝色的，多年来，玛氏公司已多次改变其旗舰糖果的颜色，包括为季节性促销活动做出的一些变化。

今年年初，玛氏重塑 M&M’s 品牌形象，向全球推出品牌战略和视觉语言。由创意公司 Jones Knowles Ritchie 打造的全新视觉语言正式发布。具体可阅读这篇文章：