保险 · 英国 · 2023.10.08

英国保险公司 Marshmallow 重塑形象,推出新的图形系统

1.2W 抢沙发

Marshmallow创立于2017年,总部位于英国伦敦,是一家保险科技公司。伦敦设计公司 Ragged Edge 最近为这家保险公司重新设计了品牌形象,推出了一套受卡通吉祥物形象启发的图形人物识别系统。

英国保险公司 Marshmallow 重塑形象,推出新的图形系统

Marshmallow的目标客户是传统保险公司难以服务的客户,如移民和外籍人士,这些客户的背景、经历和情况非常复杂,难以用传统的方法来确定他们需要支付的保险费用。根据该 Ragged Edge 联合创始人Max Ottignon的说法,Marshmallow希望帮助他们重新审视和调整其当前提供的产品或服务,以更好地满足客户需求,改善业务绩效,并实现更快的增长。

英国保险公司 Marshmallow 重塑形象,推出新的图形系统

英国保险公司 Marshmallow 重塑形象,推出新的图形系统

为了实现Marshmallow成为那些在事业或生活中正处于上升阶段,追求成功并取得进展的人们首选的保险公司,Ragged Edge负责进行了全面的重新品牌塑造,从品牌战略到视觉和语言识别,Ottignon表示。该公司还希望团结内部团队,围绕一个共同的使命工作来增强团队的凝聚力,激发成员的合作精神,并确保他们在追求共同目标时共同努力。

新品牌围绕「珍视差异1」的理念构建,根据Ottignon的说法,这个品牌理念对那些因为他们的多样性背景、经历和情况而经常受到惩罚或不公平对待的受众是相关的。这一理念旨在创造一个包容和公平的环境,让人们不受歧视,无论他们的背景如何。

英国保险公司 Marshmallow 重塑形象,推出新的图形系统

重新设计一个能明确、包容和充满同情心地传达Marshmallow独特的理念,同时又能够在视觉上醒目和与众不同的标志,是一个具有挑战性的任务。为了能和竞争对手区分开来,Ragged Edge的设计团队开发了一个可爱而又独居个性的卡通吉祥物形象。这个吉祥物也成为该品牌更广泛图形系统的核心。

这些角色由各种形状构成,旨在传达在确定保险报价时,Marshmallow考虑了各种不同的客户经历和情况。图形的设计从创建个别字符开始,然后扩展到构建整个品牌的基础图形系统。目标是确保品牌在各种接触点上都能够自由扩展,并保持一致性。

英国保险公司 Marshmallow 重塑形象,推出新的图形系统

新开发的品牌定制字体「Marshmallow Youth」 是All Caps字体库中的圆形Youth字体的定制版本。之所以选它,是因为它具有大胆、富有趣味的特点,这非常适合品牌的当前所表达的语气。Ragged Edge与All Caps合作进行了修改,以提高可读性,使之尽可能适用于英语熟练程度不同的人群。

英国保险公司 Marshmallow 重塑形象,推出新的图形系统

英国保险公司 Marshmallow 重塑形象,推出新的图形系统

英国保险公司 Marshmallow 重塑形象,推出新的图形系统
注释和参考

^1.鼓励人们尊重和重视彼此的不同之处,包括不同的背景、经历、观点、文化等。

收藏

点击下面的图标分享到你的社交圈吧

取消

把 标志情报局 添加到主屏幕:

请点击按钮 “添加至主屏幕”,便于快速访问 标志情报局。