英国保险公司 Marshmallow 重塑形象，推出新的图形系统

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Marshmallow创立于2017年，总部位于英国伦敦，是一家保险科技公司。伦敦设计公司 Ragged Edge 最近为这家保险公司重新设计了品牌形象，推出了一套受卡通吉祥物形象启发的图形人物识别系统。

Marshmallow的目标客户是传统保险公司难以服务的客户，如移民和外籍人士，这些客户的背景、经历和情况非常复杂，难以用传统的方法来确定他们需要支付的保险费用。根据该 Ragged Edge 联合创始人Max Ottignon的说法，Marshmallow希望帮助他们重新审视和调整其当前提供的产品或服务，以更好地满足客户需求，改善业务绩效，并实现更快的增长。

为了实现Marshmallow成为那些在事业或生活中正处于上升阶段，追求成功并取得进展的人们首选的保险公司，Ragged Edge负责进行了全面的重新品牌塑造，从品牌战略到视觉和语言识别，Ottignon表示。该公司还希望团结内部团队，围绕一个共同的使命工作来增强团队的凝聚力，激发成员的合作精神，并确保他们在追求共同目标时共同努力。

新品牌围绕「珍视差异¹」的理念构建，根据Ottignon的说法，这个品牌理念对那些因为他们的多样性背景、经历和情况而经常受到惩罚或不公平对待的受众是相关的。这一理念旨在创造一个包容和公平的环境，让人们不受歧视，无论他们的背景如何。

重新设计一个能明确、包容和充满同情心地传达Marshmallow独特的理念，同时又能够在视觉上醒目和与众不同的标志，是一个具有挑战性的任务。为了能和竞争对手区分开来，Ragged Edge的设计团队开发了一个可爱而又独居个性的卡通吉祥物形象。这个吉祥物也成为该品牌更广泛图形系统的核心。

这些角色由各种形状构成，旨在传达在确定保险报价时，Marshmallow考虑了各种不同的客户经历和情况。图形的设计从创建个别字符开始，然后扩展到构建整个品牌的基础图形系统。目标是确保品牌在各种接触点上都能够自由扩展，并保持一致性。

新开发的品牌定制字体「Marshmallow Youth」 是All Caps字体库中的圆形Youth字体的定制版本。之所以选它，是因为它具有大胆、富有趣味的特点，这非常适合品牌的当前所表达的语气。Ragged Edge与All Caps合作进行了修改，以提高可读性，使之尽可能适用于英语熟练程度不同的人群。