西班牙服装品牌 Massimo Dutti 更新LOGO，彻底放弃手写字体

马西莫·杜蒂（Massimo Dutti）成立于1985年，是西班牙高品质服装和配饰的时尚品牌，也是印地纺集团（Inditex）旗下的高端品牌之一。最近，Massimo Dutti更新了品牌LOGO，将其使用了近34年的手写体字标更换为标准的衬线字体。新LOGO将在与客户的所有接触点上使用。目前它已经可以在该品牌的网站或社交网络上看到。

重新设计LOGO是该公司新品牌重塑战略的一部分，该品牌希望改善自身形象，更加朝着现代简约的「安静奢华」趋势方向发展。去年11月份，印地纺集团（Inditex）为 Massimo Dutti 推出了新的商店模型，采用新的更精致的室内设计、新的服务范围和更新的技术系统等等。

与之前的LOGO相比，Massimo Dutti新标志所呈现出来的视觉效果完全失去了该品牌已有的重要特征。新LOGO仅保留了横版的文字排版格式，并将衬线体与无衬线字体结合设计了一款优雅现代的全新字体风格。

虽然这一巨大变化提高了LOGO的可读性，但也面临着失去多年来作为该品牌象征的标志的记忆性和识别性的风险，弊大于利。

2019年，Massimo Dutti 曾更新过一次LOGO。不过当时的更改方式比较保守，不仅留下了经典的手写体，而且将经典的盾牌图形变为圆形，中间互锁的字母「M」更换为线条纤细的无衬线字体。为了保留品牌特殊个性，字母「D」继续保留了之前的造型，但描边的线条较之前更清晰易辨。