英国麦当劳突然更改LOGO，让很多速食爱好者迷惑不解

麦当劳的金色拱门可以说是世界上最知名的标志，这家快餐连锁巨头肯定不会乱用其著名的M符号，但事实并非如此。

1月11日，英国麦当劳（McDonald’s UK）更新了其在所有社交媒体平台的头像，并发布了一条简短的视频，视频中将著名的金色M拱门缩短后用更宽的间隔隔开，变成了类似微笑的表情符号「ᐢᐢ」。

金色的M在背景音乐的衬托下，反弹出两个分开的符号，变成了一个微笑的表情。英国麦当劳并没有说明改变LOGO的用意，因此很多英国消费者在迷惑不解的同时也充满好奇。

有人猜测麦当劳是想告诉顾客，特色餐「传奇鸡堡（Chicken Legend）」即将回归。

2021年10月，由于供应链问题，英国麦当劳从外卖菜单中删除了受欢迎的当地特色餐「传奇鸡堡」而引起顾客不满。当地速食爱好者纷纷抓狂，抨击麦当劳「失去秩序」，甚至威胁要为了「传奇鸡堡」掀起抗议游行。

其实，这是李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）为麦当劳打造的最新广告活动。由埃德加·赖特 (Edgar Wright) 执导的视频短片中虽然没有出现麦当劳的产品，但每位上班族扬起眉毛的表情交流，仿佛在告诉我们，想吃麦当劳？下班一起去！在社交媒体上，麦当劳更改LOGO，以进一步强调这一新活动。

这并非麦当劳首次拿自己的LOGO做营销创意。2021年9月份，麦当劳在社交媒体平台上宣布更换LOGO，虽然配色方案仍然有红色和黄色，但标志性的金拱门「M」已被巨大的「O」字母取代。

背后的原因和很好玩。短视频博主 Emily Zugay 经常吐槽各大知名公司的LOGO难看，并会在视频中分享自己的设计改进方案。

Emily Zugay 为麦当劳设计的新LOGO

麦当劳看到这位视频博主为其设计的LOGO后，没有指责 Emily Zugay 破坏它的商标，反而将 Emily Zugay 设计的方案迅速拿来换成了自己的社交媒体头像，而且还在简介特别感谢 Emily Zugay 为其设计了新LOGO。