今年上半年，美的集团完成三起国际并购，累计金额超过325亿元。这其中不乏日本东芝白色家电业务和德国库卡这样的国际巨头。就在上个月美的集团时隔11年后对品牌标识进行小幅调整，本次调整在保留原来品牌LOGO基本不变的前提下，从LOGO中移除了“美的”二字。预示着美的将从传统家电制造企业向科技集团转型，以此推进其国际化的品牌战略进程。

Midea意为“My idea”，M彰显我的创想与主张，体现品牌以人为本的态度和对生活的憧憬；idea代表着创意与梦想，象征着点燃为人类创造更美好未来的火花，体现品牌对前瞻与创新的热烈追求。美的方圆并济，是理性与感性的并存，更是科技创新与以人为本的双重诠释，代表着美的集团坚持建立人类、科技与未来三者之间和谐共生。

美的现在的品牌LOGO于2006年首次启用，LOGO由旋转双弧的圆形构成，体现大美无垠，大道至简的含义。品牌标志的首字母“M”是本始，从其延伸而成的不封闭圆环，蕴含中国“太极”的哲学概念，连接乾坤两仪，完美呈现人、天、地和谐共存的本原和合状态。

这种圆和共融的理念，表现为美的努力践行“为客户创造价值，为员工创造机会，为股东创造利润，为社会创造财富”的信念，致力创造舒适健康的生存空间，缔造完美和谐的生活理念。

上图为调整之前美的LOGO和调整后的变化，说实话，不是有热心朋友提醒，我都没有注意变化，我怀疑我“阅标无数”的钛合金千里眼是不是开始退化了。。

美的历年来品牌LOGO的演变

据悉，此次品牌升级由国内设计机构东道负责。设计团队基于前期品牌策略团队的调研分析，由内而外的调整品牌标志，避免了原标识的中英文结构的局限，简化后则更加强化了品牌识别度，体现品牌形象气质的国际化提升。美的集团的品牌形象升级完美的配合了品牌国际战略。

其实美的在国外的品牌中一直是没有中文名称的（2015年开始），目前修改后的新LOGO已经在美的集团旗下的各个品牌中开始使用，包括国内多个社交媒体的头像展示，网站的LOGO展示以及商品页面的LOGO展示。

部分图片来自东道创意，标志情报局综合报道。