美图秀秀旗下孵化器「美事」发布全新品牌视觉

为了更好地传递美图美事的品牌价值观、提升品牌影响力，使公司战略与发展理念得到全方位、形象化的立体展现，美图美事于2021年10月20日正式发布全新升级的品牌视觉。

美图美事利用「化美为蝶」的概念，提出全新的设计理念，从图形、气质、色彩等多方面进行升级，呈现鲜明有特色的品牌形象。将寓意美丽的蝴蝶元素与代表「美」字的拼音首字母M巧妙相融，并将垂直镜像的表现手法融入品牌视觉的设计思考，通过对M（美）的镜像设计与上下比例缩放优化，形成一个生动形象的蝴蝶造型，打造一个极具美感与记忆点的视觉识别形象，对M（美）元素的反复使用，也传递出美图美事「向美而生」的品牌态度。

美事是美图秀秀旗下「美力新私域」孵化器，作为美图变美生态链中的一分子，美图美事是一个主张美、传递美的品牌，同时也在为美妆个护、食品饮料、服饰穿搭等行业的新消费品牌，触达更多美力KOC，绑定与超级用户之间的情感连接，提供长效价值的私域服务，并以高效的私域方式运营管理KOC，助力品牌美力增长。

随着品牌的层出不穷与迭代更新，拥有能够完美表达品牌理念，并具备较高识别度的品牌视觉变得尤为重要。通过前期调研发现，简单、易识别、有记忆点是年轻女性用户对品牌Logo的主要偏好。全新的设计不仅能突显美事「美」的核心主张，还借由蝴蝶与M字母垂直镜像的结合，有效将品牌Logo符号化。

在色调选取上，美事延续了美图秀秀的粉色主调，甄选富有活力的粉橙渐变色，代表着美力蜕变的过程，同时也彰显美事年轻鲜活的互联网基因特质。此次美图美事在品牌策略梳理与品牌视觉设计上，进行了由内而外的调整，强化品牌识别度的同时，提升品牌形象气质，更具时尚美感。

美图美事全新Logo还在原Logo文字基础上，进行了字体结构的调整，通过将圆角与直角的结合，实现「方中有圆，圆中带方」的既视感，经过对比例、笔画的反复推敲，形成了既符合美事品牌调性，又能让用户有记忆点的独有美事字体，整体视觉感受更加柔美。

考虑到视觉美感以及延展的多变性与可玩性，美事还巧妙应用正负形设计原理，创意开发双M蝴蝶造型的负形空间形式。「美事私域超品日」作为美图美事独家孵化的IP，其Logo设计就利用负空间理念，垂直纵向延展蝴蝶造型，将「美事私域超品日」的文字完美嵌入上下排列的双M蝴蝶造型中间，起到视觉突显作用的同时，也迅速将信息传达给受众。蝴蝶造型的紧密空间也与美事「美力新私域」相互呼应，紧密包裹着万千美力KOC，孵化着品牌挚友，承载着美事私域流量资源。

值得一提的是，除了文字外，合作品牌、主推产品等内容均可嵌入全新品牌视觉的延展应用中，增强延展可玩性的同时，也能大大提升受众的想象空间。全新设计不仅承载着对美的向往，也希望唤醒每位女性向美的力量，帮助高颜值、够新锐、有态度的新消费品牌向美而行。

美图美事品牌视觉的升级不是简单的颠覆，而是具有延承的提升。美图美事的成长动力，源自对美的不断追求。回归业务本质，坚持以用户为中心，对每一个新消费品牌和每一位KOC的美力增长给予美好支持与帮助。升级后的美图美事整体品牌形象更加时尚与鲜明，辨识度更高。

此次升级亦是美图美事品牌建设迈出的重要一步，美图美事希望借此契机传递出品牌精神。秉承为KOC创造价值、为新消费品牌赋能的初心，基于强大美图集团基因赋能，通过用户分层和精细化社群运营，以及社交裂变组件、裂变留存转化模型、SCRM工具等私域方法论和产品技术的加持，在达人服务管理、私域营销创新等多方面持续迭代更新，不断优化公司战略与业务模式，致力于成为新消费品牌与KOC们的美力伙伴，切实帮助品牌实现降本增效。

关于美图美事：

美事是美图秀秀旗下的“美力新私域”孵化器，其定位是以超级用户为驱动，以闺蜜式运营为机制，为品牌实现长效价值的私域服务商。美事聚焦新美经济下的美妆个护、食品饮料、服饰穿搭等赛道，与高颜值、够新锐、有态度的新消费品牌为伍。在私域经济时代下，致力于助力新消费品牌实现生意模式的升级。基于美图基因的既有私域流量池和全网大数据精准KOC裂变能力，美事凭借资源加持与技术赋能，可快速发掘并影响与新消费品牌特质完美匹配的高价值用户。“美事私域超品日”是美事独家孵化的IP营销活动，以私域宠粉为目的，以社群快闪为形式，通过创意定制互动组件为社群引流裂变，闺蜜式运营将用户精细化分级品销引导，提升品牌与用户间的粘性，为品牌孵化高价值的美力新私域。

本文由美事提供。