新标简讯

李先生加州牛肉面大王新LOGO

2015.07.15 9.5W
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北京李先生加州牛肉面大王有限公司(旧名字美国加州牛肉面,又称“加州牛肉面”,包括若干家互相指责侵权的中国的连锁快餐店。面条制作方法为纯粹的中式面条,与台湾的牛肉面几乎完全相同。)是国内连锁经营“李先生”快餐项目的一家大型餐饮企业,有着近40年的创业发展历史。目前,公司在全国十九个省市已有700余家餐厅,员工7000多人,成为国内民族品牌快餐的领军企业。

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品牌口号“中国味,才够味”

李先生第三代新形象店LOGO中红色方块是对原LOGO的继承,李先生的造型更加年轻自信,体现健康自然,面部更富有生命力,绿色方巾表现行业特征,在发扬中国传统美食基础上兼顾国际性。整体店面的环境绿色预示健康食品、绿色食品,带给人们健康向上的感觉。

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“李先生”李北祺,是“李先生”事业的奠基人,北京李先生加州牛肉面大王有限公司原董事会主席。“美国加州牛肉面大王”品牌的创立者,美国餐饮专家联合会终身会员。

从上世纪八十年代李先生将美国牛肉面带回中国至今,李先生已经有近四十年的发展历史。在李先生加州牛肉面不断发展的过程中,市场上也出现了众多加州牛肉面的仿冒者。

李先生委托正邦进行品牌理念创作,标志提升、VI设计和环境设计主要是为了对其原有品牌形象进行提升,能够重塑其一线中式快餐的形象,区隔仿冒品牌,同时使品牌更具有现代感,吸引年轻一代的受众群体,拉近受众,提升客户体验。

正邦对李先生分析逐步深入的过程中,我们发现,李先生从大陆漂泊到台湾,又远赴美国,最终又将牛肉面从美国带回大陆,他是一个漂泊的游子,而牛肉面所承载的也不仅仅是美味,更是一份浓浓的思乡之情。

在现今的时代,人们离开自己的家乡,来到大城市打拼,熟悉的环境早已不在。从某种意义上来说,人人都是这个时代中的游子,李先生在未来的发展中正应该以此为核心,为漂泊在外的游子提供一份家的温暖。

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李先生现有的标志从造型上来说,较为复杂,缺乏快餐行业的感受,标志较为单调,可组合性差。

标志颜色上红黑白的搭配给人压抑沉闷的感觉,同时红日的造型会使人产生日本的联想,与品牌本身调性不符。

标志整体给人感觉过于古板、严肃,缺乏亲和感,不符合时代需求。

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在标致提升过程中,不同与原标志的国画手法,采用了漫画的手法对标志进行呈现,形象上是一个精神矍铄、快乐自在、真诚可信的中年人。

服装上则加入了传统中式元素,穿着端庄得体,同时也代表了餐饮行业的特性。

标志释义

红色方块——红色对原来标志的继承,也是对中国餐饮的色彩象征方圆结合,方代表公司体系的稳定性,产品品质的可靠性,打破原圆形体现一种突破旧快餐模式的信心与行动。圆形代表,餐饮行业的亲和力与服务性,强烈食欲感。

李先生造型——李先生变得更加年轻自信,展现出一个35岁左右的李先生形象,精神矍铄,精气神十足,体现出健康自然感受。李先生造型稳健中不失时尚与专业,体现出新快餐行业特点。

面部色彩——使李先生更富生命活力。

绿色方巾——厨师特征,表现出牛肉膳食快餐,在发扬中国传统美食的基础上兼顾国际性。绿色,代表绿色食品,健康食品,红色与绿色组合体现均衡搭配感受。

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除了品牌理念、口号的创作,标志VI的设计外,正邦还为李先生进行了环境和门头的设计。

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