北京李先生加州牛肉面大王有限公司（旧名字美国加州牛肉面，又称“加州牛肉面”，包括若干家互相指责侵权的中国的连锁快餐店。面条制作方法为纯粹的中式面条，与台湾的牛肉面几乎完全相同。）是国内连锁经营“李先生”快餐项目的一家大型餐饮企业，有着近40年的创业发展历史。目前，公司在全国十九个省市已有700余家餐厅，员工7000多人，成为国内民族品牌快餐的领军企业。

品牌口号“中国味，才够味”

李先生第三代新形象店LOGO中红色方块是对原LOGO的继承，李先生的造型更加年轻自信，体现健康自然，面部更富有生命力，绿色方巾表现行业特征，在发扬中国传统美食基础上兼顾国际性。整体店面的环境绿色预示健康食品、绿色食品，带给人们健康向上的感觉。

“李先生”李北祺，是“李先生”事业的奠基人，北京李先生加州牛肉面大王有限公司原董事会主席。“美国加州牛肉面大王”品牌的创立者，美国餐饮专家联合会终身会员。

从上世纪八十年代李先生将美国牛肉面带回中国至今，李先生已经有近四十年的发展历史。在李先生加州牛肉面不断发展的过程中，市场上也出现了众多加州牛肉面的仿冒者。

李先生委托正邦进行品牌理念创作，标志提升、VI设计和环境设计主要是为了对其原有品牌形象进行提升，能够重塑其一线中式快餐的形象，区隔仿冒品牌，同时使品牌更具有现代感，吸引年轻一代的受众群体，拉近受众，提升客户体验。

正邦对李先生分析逐步深入的过程中，我们发现，李先生从大陆漂泊到台湾，又远赴美国，最终又将牛肉面从美国带回大陆，他是一个漂泊的游子，而牛肉面所承载的也不仅仅是美味，更是一份浓浓的思乡之情。

在现今的时代，人们离开自己的家乡，来到大城市打拼，熟悉的环境早已不在。从某种意义上来说，人人都是这个时代中的游子，李先生在未来的发展中正应该以此为核心，为漂泊在外的游子提供一份家的温暖。

李先生现有的标志从造型上来说，较为复杂，缺乏快餐行业的感受，标志较为单调，可组合性差。

标志颜色上红黑白的搭配给人压抑沉闷的感觉，同时红日的造型会使人产生日本的联想，与品牌本身调性不符。

标志整体给人感觉过于古板、严肃，缺乏亲和感，不符合时代需求。

在标致提升过程中，不同与原标志的国画手法，采用了漫画的手法对标志进行呈现，形象上是一个精神矍铄、快乐自在、真诚可信的中年人。

服装上则加入了传统中式元素，穿着端庄得体，同时也代表了餐饮行业的特性。

标志释义

红色方块——红色对原来标志的继承，也是对中国餐饮的色彩象征方圆结合，方代表公司体系的稳定性，产品品质的可靠性，打破原圆形体现一种突破旧快餐模式的信心与行动。圆形代表，餐饮行业的亲和力与服务性，强烈食欲感。

李先生造型——李先生变得更加年轻自信，展现出一个35岁左右的李先生形象，精神矍铄，精气神十足，体现出健康自然感受。李先生造型稳健中不失时尚与专业，体现出新快餐行业特点。

面部色彩——使李先生更富生命活力。

绿色方巾——厨师特征，表现出牛肉膳食快餐，在发扬中国传统美食的基础上兼顾国际性。绿色，代表绿色食品，健康食品，红色与绿色组合体现均衡搭配感受。

除了品牌理念、口号的创作，标志VI的设计外，正邦还为李先生进行了环境和门头的设计。

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