国家儿童局（National Children’s Bureau，简称NCB）是一家成立于1963年的英国慈善组织，在伦敦和北爱尔兰设有办事处，致力于保护和促进儿童及年轻人的权利，确保所提供的服务尽可能有效地保护儿童，尤其是那些福利受到最大威胁的儿童，让他们度过一个更好的童年。NCB 还参与了1989年《儿童法》的制定，该法旨在确保儿童福利得到保障。

日前，伦敦品牌咨询公司 Lantern 与NCB 合作，帮助这家慈善机构完成了品牌重塑工作，这也是NCB 12年来首次更新品牌形象，包括新LOGO，视觉识别手册和应用。据Lantern 负责人Ryan Tym介绍，NCB 重塑形象最主要的动机之一是需要快速的重新集中资金。

Ryan Tym表示，近年来，当地政府消减了对儿童服务和教育的经费，这意味着该机构的服务需求虽然在不断增加，但是资金支持却一直没有改变。NCB 不得不将资金来源的渠道从直接捐赠和政府支持转移到信托和基金会基于赠款的支持上，为此，NCB 需要一个全新的形象对其工作进行更清晰的表述。

NCB 全新的品牌形象以机构的口号「团结，为了更好的童年」为「跳板」，创造出一个特别的星形符号，这颗星形充分体现了NCB 口号的精髓：一颗星星，一个跳跃的人物，一个向上的箭头。LOGO中的每一根线条在整个视觉中都有延续，例如信息报告上的箭头或活动海报上插图的部分元素。

另外，全新定制的字体风格与LOGO的许多特征结合在一起，而插图风格则提供了以简单，智能的方式传达复杂的问题。