文化 · 英国 · 2019.11.01

《自然》杂志更换新LOGO新字体，以适应数字时代

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《自然》杂志应该说是世界上出现最早的科学期刊了，首版1869年11月4日发行，距今已有150年历史。如今的《自然》杂志是全世界最权威及最有名望的学术期刊之一，和其他专刊不同的是，《自然》涉及多个科学领域，如《自然-医学》、《自然-神经科学》、《自然-生物技术》、《自然-方法》、《自然-临床实践》、《自然-结构和分子生物学》、《自然-综述》、《自然-中国》和《自然-化学》系列等。

《自然》现用字标存在的问题

今年正好是《自然》创刊150周年，为了能让这本历史悠久的老牌期刊有一个全新的面貌，同时考虑到数字受众。《自然》在本月开始进行了大规模的品牌重塑活动。全新的形象包括重新优化设计《自然》的字标LOGO、推出自定义字体以及全新的排版样式准则等。更新后的视觉系统将在其所有印刷的期刊杂志、PC网站和移动网页，应用程序等平台上统一启动。

《自然》新旧LOGO对比

据了解，《自然》与伦敦的设计工作室Mark Porter Associates合作开展了本次项目的设计工作，该项目早于2017年就开始启动，由于涵盖内容多，需要重新设计杂志并梳理品牌架构，所以历时两年多才完成了全部的工作。《自然》创意总监Kelly Krause说：此次视觉形象系统更新更适应数字平台用户的需求，以减少中出现信息过载的问题。

《自然》新LOGO

该杂志自1869年发行以来，其LOGO至少已有十次变化，当然这些变化均为了服务印刷出版。而此次全新设计的LOGO则与以往不同，它更多的考虑到了数字环境中的良好表现，尤其是移动设备中。之前的字体由于粗细笔画对比强烈，在今天高清电子屏幕中看起来会特别模糊。

《自然》品牌LOGO演变历史

另外，新版LOGO在其品牌演变历史中继续创造了连续性。新字标的字体基于 Harding 字形并针对数字平台做了调整，例如小写字母「a」的尾部和「r」的顶部增加了更多细节，这种微妙的变化不仅更适合数字屏幕，同时也像用了近半个世纪的上一版本LOGO致敬。

《自然》新LOGO变化细节

《自然》新旧LOGO对比

除了重新设计字标外，设计团队帮助《自然》杂志简化品牌。一直以来，《自然》拥有许多品牌期刊，随着时间的推移，这些品牌在没有制定规则的情况下发展的越来越混乱。

《自然》子刊品牌

新的设计系统统一了旗下所有子期刊的字体，以便让每本期刊都可以遵循连贯的视觉外观。同时简化了部分期刊的名称，例如《自然评论临床肿瘤学》已更改为《自然评论》杂志，《自然-机器智能》改为《自然MI（Machine Intelligence的缩写）》，《自然-生态与演化 Nature Ecology & Evolution》改为《自然 Eco Evo（Ecology 和Evolution的前三个字母）》。

另外，这些简化的字标在应用于杂志本身外，开可以用于每个子刊的社交媒体头像中。

新的定制字体由《自然》杂志和字体开发公司 Commercial Type 合作完成，字体以神经学家Anita Harding的名字命名，以此来纪念这位曾经在神经遗传学中作出过重要贡献的教授。

Kelly Krause表示，「一直以来都在计划为科学出版物创作一种特殊的字体，但有两个挑战必须要面对。」她说：「首先科学期刊的内容很多，在阅读上需要高度集中，因此可读性是第一位。其次考虑到的另外一个问题是，字体必须支持经常在内容中出现的各种科学方程式和公式，如果无法解决这些问题，会让读者产生不愉快的阅读体验。」

《自然》杂志封面新旧对比

在确定这些需求之后，设计团队开发了这套全新的定制字体「Anita Harding」，为了能够让公式等文字清晰呈现，特意对下标和上标的希腊字母字符进行了精心打磨，以传达出科学的权威性，而不是典型的希腊语散文。倾斜的字体相对斜度更大，更适合数学或者科学术语的使用。

《自然》新字体「Anita Harding」细节

另外，「Anita Harding」与常规的衬线体不同的是，其字形在x字高（指字母的基本高度，通俗地讲就是指称一个字体中小写字母x的高度）高度增加，解决了即使字体再小，文字再多也能够达到良好的可读性。

《自然》新字体「Anita Harding」

新旧版式变化

印刷杂志的设计和排版的灵感来源于本世纪中叶瑞士和欧洲现代主义理性设计风格，这种风格对信息设计的关注是推动力，提倡平面设计应基于数学栅格，让字体和图片达到视觉上的统一有序。

在内容方面，将分为两大类进行设计。首先是新闻和特色内容，然后是学术研究内容。为了制定新闻内容的排版格式，Mark Porter工作室创建了约200页的模板文档以提高编辑人员的工作效率。Kelly Krause说，新闻类文章通常首先在网上发布，因此重点在于创建模板，这意味着编辑和设计师无需花费大量时间重新设置排版的格式。