2016.05.18

金州勇士队“数字的力量”更换新标志

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金州勇士:数字的力量_02

Strength in Numbers(数字的力量)是NBA球队金州勇士的球迷推广活动。在过去的2015年6月,金州勇士队夺得了NBA的总冠军。这是该队成立以来的第四个总冠军,而上一次夺冠还是40年前的1974-75赛季。也许只是因为这个原因,总有心有不甘的人认为这个总冠军成色不足,甚至觉得这次只是走了狗屎运而已。然而,该队在2015-16的常规赛季上的73胜9负的惊天战绩却足可以让所有的质疑者闭嘴了。而就在前几天,其当家小生库里当选本赛季常规赛MVP,这也是他连续第二年获此殊荣。目前,他们正势如破竹地向第五个总冠军挺进。在此之际,“数字的力量”更换新标志,为他们即将到来的冠军助兴。Strength in Numbers这句口号在去年就可以看到,而新的形象及推广策划则是由位于美国三藩市的Goodby Silverstein & Partners广告公司操刀。

金州勇士:数字的力量_03

该公司提到了该形象的设计:“勇士队的力量就体现在他们的数字上,一直如此!这次活动主要是为了庆祝勇士队在迈向总冠军征途中的每一个数字。一个简单及球场码线风格的图案使我们能够传达每一个故事——从库里的三分球到连胜的场数,从忠实粉丝连续观看球赛的次数到勇士社区基金致力为儿童提供的各种帮助。每一个金州勇士的成员都与数字分不开,每一个数字都有它自己的故事。这次活动让我们提供了一次告诉世人各种故事的机会。名称中的字母M由五道杆构成,其中一条为弧线,模仿了金门大桥的形象,也使这个形象只能属于金州。”

金州勇士:数字的力量_03

以上为标志的大图及动画图。标志采用粗犷的笔刷式风格的美式书法来体现一种力量及能量,在第一眼的视觉上就给人很强的冲击力。而这个标志的有趣之处就在于他们用那个五道杆元素构成的字母M来作为一个数字基础(代表数字五,就象我们中国人有时也会用一个“正”字来记数),当然如果数字少于五,则是用其中的一竖杆来代表。除了设计公司提到的五道杆呼应金门桥的形象外,我们似乎也可以看作是代表场上的五个球员、追求第五次总冠军的的暗示。让我们看看他们如何利用这个工具来传达数字故事:

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在本赛季库里投进了逆天的402个三分球!402这个数字则用那个五道杆元素的数量来体现。画面相当富冲击力,黑黄元素的强烈对比也造就了一种天然力量感,好一场三分雨!

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由于这是一个球迷推介活动,每一个球迷其实都可在他们的网站上创建属于你自己的数字,在网站中通过下拉菜单的各种问题(如你是多少年的球迷,购买了赛季套票多少年、多久的奇迹见证者等),这些问题的答案都是一个数字,在选定其中一个问题后,你可以在上面的1-100的横杆中定下你自己答案的数字,同时上传你自己的相片。当然,你的相关数字仍然会以那五道杆来体现在你上传的图片中。如上图中,MICHAEL哥已经是37年的金粉了。

这种沟通的方式及数字的表达使这个设计充满机智及有趣,也让人印象深刻:一方面加深了球队与球迷的联系,同时通过数字诉说了球队及球迷的不同故事——正如设计公司所述,每一个数字背后都有一个故事,如让MICHAEL讲述这37年的心路历程,估计最后得热泪盈眶了,所以,从品牌的角度讲,这其实是一次非常成功的“情感营销”,而品牌的最高境界,也不外乎就是能够让目标受众产生这种不离不弃风雨同路的情感而已。

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