游戏 · 美国 · 2023.12.14

系列游戏《使命召唤》重塑品牌,推出更符合未来发展的新标志

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系列游戏《使命召唤》重塑品牌,推出更符合未来发展的新标志

2019年,由美国动视(Activision)打造的第一人称射击游戏《使命召唤》更新了字标的字体设计,显着的差异包括「TY」的笔画连接,并且调整了A字母横线上的斜切角度(这个版本只出现在其网站和社交媒体上,游戏中并没有应用)。时隔四年后,该游戏由与品牌设计公司 Koto 合作开发了更为系统的新视觉形象。

Koto 在一份新闻稿中表示,《使命召唤》团队目前面临三个不同的挑战:首先,当开发者设计每个《使命召唤》系列时,他们需要为每个系列打造独特的品牌形象,同时确保这些系列仍然能够被整体《使命召唤》品牌所包容。这意味着在塑造系列独特身份的同时,必须巧妙地保持在更广泛的《使命召唤》品牌经营范围内的协调一致。

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其次,玩家对每个《使命召唤》系列以及各种模式都有不同的狂热追随,根据他们的偏好,无论是「现代战争」、「黑色行动」还是它们受欢迎的「僵尸模式」。品牌需要真实地 resonates(共鸣)所有玩家,因此需要一个能够与多元玩家群体交流的一致性品牌战略。

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第三,团队的目标是在不完全颠覆和失去《使命召唤》品牌本质身份的前提下,进一步增强玩家对《使命召唤》的喜爱。这意味着挑战在于在细化品牌身份的同时,保留其核心情感和特质。

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Koto 的想法是首先重新构思《使命召唤》系列文字商标,并构建一个总品牌架构和 IP 框架,以确保《现代战争》、《黑色行动》、《使命召唤:战区》和未来几年新游戏的一致性。

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在这个创新的识别系统中,Koto与字体设计公司 NaN 合作,定制了一套名为「Hitmarker」的可变字体。该字体的设计灵感源于军事传统和现代游戏的感知,旨在通过其独特设计在整个《使命召唤》系列中使用。这个字体不仅仅是为英语设计的,还支持超过300种语言,确保全球范围内的一致性。

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「Hitmarker」字体不仅与游戏内用户界面相协调,而且与营销、社交媒体和网站平台以及各种「现场服务体验」完美融合。它的首次亮相是在《使命召唤:现代战争III》中的游戏内用户界面中,为玩家提供了一种全新而一致的品牌体验。

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系列游戏《使命召唤》更新品牌LOGO

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