诺里奇艺术大学启用无限可变新LOGO！强调创新表达和探索性

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诺维奇艺术大学（Norwich University of the Arts）是一所位于英国诺福克郡诺里奇的艺术大学，有艺术、媒体和设计专业。其历史可以追溯至1845年成立的诺里奇设计学院（Norwich School of Design），最初只是为当地工业设计提供人员培训，1965年开始提供学位，2013年1月获大学资格。

最近，这所大学推出了由品牌形象由工作室 North Design 与该大学的内部指导团队合作设计开发的一个令人兴奋且有意义的新形象。这次品牌重塑不仅仅是大学外观的更新，更是一个在不断变化的世界中对可持续性和创意未来进行深入和广泛研究实验后的结果。

由于现代社会中人工智能、编程和各种数字工具的广泛应用，这些技术正在显著地影响着我们的工作方式、交流方式和生活方式。因此，诺里奇艺术大学决定将他们新形象的语言基础建立在数字创意和计算艺术上。通过设计和呈现出一些特定的视觉元素或效果，为大学的形象增添了更多的创新性、表达力和探索性。

新标志的核心是一种名为「Exchange」的字体（文末可下载），该字体由12种体现传统和数字艺术形式融合的纹理形式构成，代表了该大学教授的工艺和学科的广度。

字体设计师 Leonard 表示，字体的每个字符使用一致的像素比例，并通过一个模块化的网格构建。通过将字体的不同部分重叠在一起，并在它们之间切换不同的纹理或表现方式，可以创建一种独特的文字效果，使文字看起来像图像一样具有无限的多样性和适应性。

此外，新标志及其视觉系统的设计也受到了该校178年历史的影响。在历史上，这所学校与诺维奇这座城市的创意产业交织在一起。其中一个故事是16世纪从低地国家¹移民到诺里奇的新教主织工的故事。他们为了逃避国内的迫害而移居诺里奇，并在诺里奇继续从事织工的职业，为该地区的纺织业做出了重要贡献。这启发了新标志中核心的鲜艳黄色，代表了当时随同织工的黄色金丝雀。在视觉系统中，这种黄色与黑色、白色和灰色形成对比。

负责监督该项目的工作室创始合伙人 Sean Perkins 解释说，新的形象为表达和共享观点创造了空间，并体现了驱动对话和挑战传统思维的无尽好奇心。新标志将逐渐实施，首先出现在招聘材料、社交媒体账户和重新设计的网站上，后续阶段将在校园标牌上应用这一标志。

现在，全世界越来越多的大学在重塑品牌形象时不再采用传统校徽设计，转而使用更富有表现的动态标志设计。相比于传统识别设计，动态标志更容易在在线和数字媒体上表现，能够通过动画、视频和互动元素传达更多信息，吸引受众的注意力。

从2011年麻省理工学院媒体实验室推出的动态标志开始，已经有很多知名院校采用类似的表达形式。

比如2020年瑞格林艺术与设计学院（Ringling College of Art and Design）以灵活和无限框架的形式让LOGO拥有了无限可能的变化。多变的动态形象不仅让学校与学生产生互动，更让这座学校变得活力十足。

再如去年托木斯克理工大学（TPU）推出的可变新LOGO。标志留下了作为托木斯克理工大学标志性特征的立方体，在中心保留了可识别的字母「T」。

新标志最大的创新是通过立方体的不断变化与重组，创建不同的变体。表达大学在不断地创新发展，新技术、创新材料、模拟复杂的电力系统等科学运动永不停息。

还有我们前不久报道的哈佛大学设计研究生院（GSD）的新LOGO，同样基于一个固定的框架，将各种元素以一种灵活动态的形式不断变化，容纳无数的创意视角，表达其用「批判性设计思维」的方式与大众建立对话的教育理念。

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