荷兰两大移动运营商T-Mobile和Tele2合并推出全新品牌Odido

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2023年9月5日，德国电信旗下的公司T-Mobile荷兰子公司T-Mobile Nederland 与移动运营商 Tele2 Nederland 共同宣布将更名为Odido并推出全新品牌LOGO。

Tele2 Nederland 是电信公司T-Mobile 荷兰的品牌名称，由T-Mobile 荷兰公司于2007年从其瑞典母公司Tele2 AB手中收购而来。

2020年1月，Tele2 Nederland的法人实体并入T-Mobile 荷兰，Tele2 成为该公司的一个品牌名称，主要销售固定电话、移动电话、宽带互联网和数字电视产品。

T-Mobile Nederland 原属德国电信所有，一年前，私募股权公司 Apax Funds 已从德国电信公司手中收购了该运营商。也就意味着，T-Mobile 公司今后与荷兰不再有任何关系，但一直使用这个品牌必须要给德国电信支付不菲的许可费。

​为了摆脱 T-Mobile 品牌属性以及品牌授权费，该公司决定重塑品牌。「Odido」虽然是一个虚构的单词，但比之前的两个品牌名称更容易拼写和发音。

就如这个有趣的名字一样，新LOGO将「ODIDO」五个字母抽象为圆形，半圆形、矩形三种形状●◗ ▋◖●，然后填充色彩丰富的渐变色。这些渐变色会不断变化、循环，以表达让每个人都能参与并享受其中的品牌理念。

也许是为了追求抽象符号的对称美，设计师故意将两个半圆进行了镜像排列。然而，这种设计可能会在识别上带来一些困难。很显然，第一个半圆代表着大写字母「D」，而第二个半圆更容易让人联想到小写字母「d」。因此，只有在准确理解了这个品牌名称之后，才能更容易地识别出这个标志的含义。

调色板

除了白色和黑色这两种基础色调，新的形象系统还引入了一系列漂亮的渐变色彩，以表达品牌的包容性目标。

尽管这种方式为品牌注入了更多活力，但也可能使目标受众对品牌最具代表性的颜色记忆淡化，特别是与 T-Mobile 最标志性的洋红色相比时，新的品牌色似乎没有传统的洋红色那样引人注目。

由CoType设计的版式

由CoType设计的版式

另外，Odido还邀请了字体设计公司CoType来开发全新的定制字体「Otical」以及版式设计。​Otical是一款现代字体，融合了无衬线和几何元素，具备粗体和常规两种字形，可满足各种标题和正文的排版需求。

插图

网格和图形框架

据了解，Odido 全新的品牌形象开发工作由总部位于阿姆斯特丹的 TBWA\NEBOKO 牵头完成。其中图形创意和标志设计由 Studio Neboko 工作室创作，New Growth Strategies负责战略定位。

VIM集团负责品牌运营、管理、空间和室内设计。

Code d’azu负责数字化战略和用户体验设计。

Entopic/iO和De Combinatie van Factoren两家机构主要任务的文案写作和内容管理。

Think Yellow和ACT.agency负责后期的应用扩展设计。

体验包括Odido 首席执行官 Tisha van Lammeren在其个人博客中写道：「从今天起，T-Mobile 和 Tele2 Mobiel 品牌将从荷兰市场消失。在过去的 18 个月里，在严格保密的情况下，我与一支由 700 多名员工和 100 多名合作伙伴组成的出色团队合作，对我们公司进行了重新定位和品牌重塑，这是荷兰最大的品牌转型之一。」