奥林匹克博物馆（Olympic Museum）重塑品牌，五环图标统一为单色

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奥林匹克博物馆（Olympic Museum）位于瑞士洛桑，于1993年开馆，是世界上收藏奥林匹克遗产规模最大、最完整的官方机构。馆内的藏品设计奥林匹克的方方面面，包括文物、档案、图片、书籍和电影。人们可以在这里了解奥运会的故事、艺术、历史和文化。2014年，我们曾报道过这家博物馆更换LOGO的新闻，当时是因为博物馆进行翻修，重新开放之际优化设计了LOGO。时隔十年后，该博物馆于近日推出了由英国伦敦设计公司 Studio Blackburn 设计的新LOGO。

上面已经提到，该博物馆的旧LOGO启用于2014年初，其设计使用了象征着奥林匹克精神和全球的五大洲奥林匹克五环，五环由代表卓越、尊重和友谊的三根柱子支撑。字体部分则采用了传统的衬线字体（Serif），看上去具有历史感和权威性。

新旧图标细节对比

新标志去掉了五环的彩色元素，统一为黑白配色。单色设计显得更加简洁现代，同时也增强了标志在不同应用场景下的一致性和适应性。在细节上，现在奥运五环完全相连在一起，而无需再考虑颜色应用的问题。下方的罗马柱相对间距也变得更为紧凑，柱子与五环直接的间距也更加开阔。

在字体的创新上，新字体并未继续采用衬线字体，而是比较有突破性的 使用了无衬线字体。相比之下，新字体线条粗壮，简洁现代，视觉冲击力更强。文字排列紧凑，与新的图形组合后显得更加统一和有力。

值得一提的是，新字体中对M这一字母的表现颇有意思，貌似是借鉴了三根罗马柱的灵感，字母的顶部没有弯曲的弧度，变的方方正正，给标志增添了一种意外的锐利感。

按照设计公司的说法，设计新标志时，设计团队需要确保它与奥林匹克主品牌有足够的区别，同时赋予博物馆自己的独特身份。团队的目标是通过设计，让人们对博物馆和展品产生强烈的情感联系和兴趣，不仅是在洛桑的博物馆内，还包括通过网站在全球范围内吸引观众。由于未来大多数人将通过网络远程体验博物馆，所以设计团队必须用一种「扎根本土、放眼全球」的理念来设计，让博物馆既能吸引当地人，也能吸引全球观众。

在整理品牌架构时，设计团队决定不再使用之前的缩写「TOM」，所以就去掉了标志中的「THE」一词。为了能够让新品牌形象保持博物馆在文化界的影响力，并突出其在体育之外的重要性，团队创建了一个既具表现力又具标志性的品牌系统，能够适应英语、法语和德语三种语言，同时具备高雅和活泼的特性。

通过品牌重塑，奥林匹克博物馆推出了一系列海报，用于在没有临时展览时填补广告空间。这些海报展示了各种奥林匹克文物，并以奥林匹克五环的颜色作为背景设计，旨在向欧洲各地的观众展示博物馆的丰富藏品。博物馆希望通过这些海报传递一个信息：奥林匹克之火属于每一个人。