周三下午(2月26日),东方航空公司在上海举行揭牌仪式,全新的航空品牌「一二三航空」宣布正式成立。「一二三航空」将主要运营中国自主研发的ARJ21、C919等国产客机,开启市场化运营国产飞机的新征程。据悉,一二三航空以运营国产商用飞机为主体,结合现有公务机业务,推动公共航空和公务航空「两翼齐飞」,打造干线航空和支线航空相结合的运输产品。

「一二三航空」的命名源自于中华传统文化对自然规律的哲学思辨。老子曰:道生一,一生二,二生三,三生万物。其一道为天地母,它是一种能力,道能生一,无能生有,有能生万物,意味着万事万物皆有无限的可能;其二,道恒常,它是一种规律,是大自然的独有秩序,万事万物一定要遵循规律,这个名字表明一二三航空作为拥抱中国制造业的先行者,对中国的飞机制造业充满信心。
此外,「一二三航空」的命名更兼具现代定义,英文名称为「ONETWOTHREE」,简称「OTT」,可理解为「ONTIMETRAVEL」,寓意旅途永远正点;也可理解为「OVERTOPTRAVEL」,寓意无以伦比的航空体验。
一二三航空全LOGO以航空公司英文简称「OTT」三个字母为设计灵感,采用回首燕欧鸟作为LOGO主体样式,两只燕欧鸟飞舞的动感姿态构成LOGO主图形,蕴含了万物起源、生命诞生的伟大瞬间,诠释了生长不息、蓬勃发展的深刻内涵。
红色和蓝色的配色继承了东方航空公司品牌主色调,中英文字体相对而言并没有过多的设计,而是直接基于「方正汉真广标」艺术字体的基础上将字体做倾斜处理,仅有「航」的舟字旁和「空」的穴字头有所调整。
英文字体的处理方式更直接,在全面增加笔画厚度的时候貌似忘记调整「R」的右腿了…而且设计师还非常仔细地统一了字距(每个字母之间的间距全部相同),所以最终效果看上去很不自然。
对于这样接地气的命名方式,网友们的看法也比较一致:无论名字还是LOGO都很「土」。下面是一些网友的观点:
首图来源:东航
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绝地战神
2022/02/27 at 11:24 · 浙江一二三航空的领导自己画的LOGO?
面条
2020/05/20 at 09:18 · 四川去看看美国的东方航空
ohesa
2020/05/09 at 18:07 · 广东名字还行,但这logo真的不敢恭维
谁是大英雄
2020/04/09 at 10:17 · 上海真尼玛又土又丑,从内容到形式充满了无知跟弱智。
Aleks
2020/04/02 at 21:44 · 四川好吧!
白菜豆腐
2020/03/31 at 15:15 · 广东干部说好就好,我们干活的不必纠结这么多!
中华文化搞得我我不是很懂!
Mickey
2020/03/30 at 11:58 · 上海是在漕宝路10块钱找人做的吗
庐山坑龙霸
2020/03/10 at 14:19 · 江苏o fuck news^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^
朗拓品牌设计
2020/03/09 at 23:16 · 广东六朝品牌策划
2020/03/05 at 15:15 · 江苏别说啦,这是500元找人做的。绝对值
文博
2020/03/03 at 08:45 · 吉林logo设计非常棒!很少有人能做到通过一个logo就让人知道他们是廉价航空的
LAI寒
2020/02/29 at 17:00 · 中国延续东航一贯的老干部审美
陈霜
2020/02/29 at 17:00 · 中国设计师自作聪明把英文间距统一成一致,结果造成了视觉的间距严重不一致,新来的吗
庞俊修㍿
2020/02/29 at 16:59 · 中国东航:一二三
海航:要不起,过
南航:炸三带二,不要我走了
国航:王炸
鼓捣白
2020/02/29 at 16:59 · 中国一说航空永远只会做鸟,好看个鸟
吴本勇·ZOBD
2020/02/29 at 16:59 · 中国这个案子可以做的更精细。。命名不讨论,肯定有官方的考虑。我认为没什么不可以的,或许也是一种出其不意。很多事情没有那么多应该怎么样怎么样,很多人认为怎么会这样,但是很多没有去想,为什么不可以这样呢?因此,看到新事物别急着“我靠”“这什么玩意儿”“什么情况”。。。
Cheung
2020/02/29 at 16:59 · 中国这是一个做设计的调的字距?
TEANiens
2020/02/29 at 16:59 · 中国中國式審美的代表
大石
2020/02/29 at 16:59 · 中国这个英文真的调的什么东西……
HUANG
2020/02/29 at 16:59 · 中国国内常见的套路就是用天花乱坠的解说或引经据典,来为惨不忍睹的设计成品强行挽尊。假设在认可《道德经》赋予产品命名以思想高度的前提下,认可OTT除了123还可以表示On Time Travel或者Over Top Travel这些官方释义的基础上,且问这名字直译为”一二三“是出于剑走偏锋的巧思?还是没有更好译法来帮助消费者直观地理解产品?OneTwoThree哪怕谐音“万途顺”有没有可能比”一二三“更凸显产品调性呢?就且不说其余的字体和LOGO这样儿戏的设计了… 国内不缺好设计,缺的是甲方在方案思路上的开放程度,对设计的重视程度和审美高度。
Hiver钧
2020/03/30 at 13:47 · 浙江回复 @HUANG:本来就是中文名,翻译成英文再音译是真的可笑。认可《道德经》…的前提下,就不能接受这个命名?更何况这个logo和字体一点都不儿戏。
墨泉濯尘
2020/02/29 at 16:59 · 中国名字太轻佻,无安全感,怎么不叫九九呢?标太普通,一点新鲜感也没有
谷时宇
2020/02/29 at 16:59 · 中国看这个名称和标志,第一反应是和部队有关,像九六七医院之类的…
标人潘_tris
2020/02/29 at 16:58 · 中国名字我到真的很喜欢,真不错!我就怕我注册估计注册不下来
葳蕤
2020/02/29 at 16:58 · 中国OVERTOPTRAVEL,这OVERTOP可以理解为上天吗?
Mixbrain
2020/02/29 at 16:58 · 中国说东方不会用钢笔工具的那位,我不会告诉你,东方航空的logo是正邦做的

A(':')A
2020/02/29 at 16:58 · 中国东航:一二三航空OTT AIRLINES
南航:四五六航空FFS AIRLINES
海航:七八九航空SEN AIRLINES
国航:十零航空TZ AIRLINES
疆来
2020/02/29 at 16:58 · 中国其实我感觉名字还可以啊,就是LOGO差了点
滨滨有礼
2020/02/29 at 16:58 · 中国是个好名字啊!简洁明了易传播!容易引起话题!
匿名
2020/02/29 at 16:58 · 中国小明:妈妈妈妈我要坐123大灰机。妈妈:自己去坐吧幼稚的要死!
Serendip
2020/02/29 at 16:58 · 中国Logo 我以为是字母【Q】
andrewle
2020/02/29 at 16:57 · 中国过分直白!学学华航的“水游山驿”公务舱,来着陆游的“忆昔轻装万里行,水游山驿不论程”。
YYALX
2020/02/29 at 16:57 · 中国有没有人觉得圆,走线不流畅,,侧45度看,内边的圆形有问题
harry
2020/02/29 at 16:57 · 中国东航的市场部或者主管视觉传播的部门真的神一般的存在。本来一个好好东航的logo,修改过的logo像是一个不会使用钢笔工具的设计师画出来的弧线飞燕。这也就算了。
现在这个鬼123航空,可怕的颜色,没有创意的字体,廉价的涂装,荒唐的名字,office剪贴画般的logo. I wanna poke my eyes out….
明元素-品牌策划
2020/02/29 at 16:57 · 中国比无锡机场logo好多了,人家直接照抄无锡火葬场内的景观树五瓣莲花造型作为LOGO,莲花在佛教里寓意轮回,机场公司用莲花寓意人们坐机场的飞机可以轮回超度了
超级大美工
2020/02/29 at 16:57 · 中国骂人SB的其实都上当了,名字是不是一下就记住了,而且很深刻,拿来调侃帮助传播,我感觉这个名字起的真好。
匿名
2020/02/29 at 16:57 · 中国OTT,不怕理解成One Time Travel吗
Mega
2020/02/29 at 16:57 · 中国一二三组合起来看就像个飞机
nako
2020/02/29 at 16:57 · 中国国内航司的标志似乎都很类似,仿佛一个模子出来的,不知这是什么审美…而且辨识度不高啊,很容易弄混的感觉…
MR.LI
2020/02/29 at 16:56 · 中国嗯,加点笔刷,上点七彩渐变又是哪个地方的旅游logo。
A(':')A
2020/02/29 at 16:56 · 中国南航:未来计划成立“四五六航空”,此处应该有掌声……
Mike
2020/02/29 at 16:56 · 中国廉价航空的气质扑面而来
lareina
2020/02/29 at 16:56 · 中国名字其实挺好玩的,设计就?????
李小龙
2020/02/29 at 16:56 · 中国这名字起的 没文化
核桃 Steph
2020/02/29 at 16:56 · 中国就用123的阿拉伯数字来设计不好吗?
ᵒ ⁿ ᵉ
2020/02/29 at 16:56 · 中国搬出老子也拯救不了喽狗的丑!
于孟泽
2020/02/29 at 16:55 · 中国80年代的风格
Fan
2020/02/29 at 16:55 · 中国设计的确实是水平差些,但是名字起的其实还是很不错的,接地气不是坏事,就名字本身还是有点创新的,很有识别性。
|上官设计|视腾
2020/02/29 at 16:55 · 中国领导的视觉经验很重要,误导设计师。这下面的字母一个个排在那里,呆呆呆。
上夏设计
2020/02/29 at 16:55 · 中国这命名和LOGO毫无下限,搞得我人生第一课的一二三好像白学了,连设计也是。从今天起,我自豪地宣布终于懂得了一二三的真理。
Mr.¥im
2020/02/29 at 16:55 · 中国天天带着这logo飞,真替飞机累…
HUANG
2020/02/29 at 16:55 · 中国论该航司名称英文读法的可能性:1. One Two Three Airline. 完整读法听起来幼稚。2. O-T-T(殴踢涕) Airline. 听起来蠢。3. Ott/ɔt/ Airline. 听起来像Odd Airline(怪异航空)。4. Otta(最后一个A是Airline的首字母),发音“殴他”,听起来粗鲁。
柏
2020/02/29 at 16:55 · 中国logo真的不好看 像杂牌
Renaissa
2020/02/29 at 16:55 · 中国英文应该是 Futura 不是 Century Gothic,这个 S 的变形才是最丑最不搭的。
彼得
2020/02/29 at 16:55 · 中国我们的目标——一!二!三!
我们的理想——一!二!三!
我们的口号——一!二!三!
我们是——一!二!三!
……
满满的微商/传销代入感
阿斯巴甜
2020/02/29 at 16:54 · 中国不如叫Doremi Airlines
病人丁宁
2020/02/29 at 16:54 · 中国丑,而且在哪里见过
宋宝骑de超六
2020/02/29 at 16:54 · 中国好玩意儿!接地气!
杨欢
2020/02/29 at 16:54 · 中国国企的审美什么时候好过,都是那些老派的官员选择的。
SimpleSi
2020/02/29 at 16:54 · 中国对不起,密码过于简单,请重新输入
怪叔叔的拇指琴
2020/02/29 at 16:54 · 中国子品牌,可能定位不同吧,是不是做优惠机票为主?
木昜
2020/02/29 at 16:54 · 中国浓浓的敷衍气息,虽然攀附了道家。想象下机场不停地广播各航班号,夹窄着一二三
Alain
2020/02/29 at 16:54 · 中国我为什么想到了华与华
Olympic_2004
2020/02/29 at 16:18 · 贵州不由自主想到日航123…
无戒
2020/02/29 at 15:14 · 陕西一看就是关系设计,领导拍板的东西
zxcking1993
2020/02/28 at 11:59 · 上海笑死宝宝了,都2020年了为什么还是这么土
绝地战神
2020/02/27 at 16:49 · 浙江为一二三航空的前景堪忧!