看看14年前，百事可乐是如何写LOGO设计理念的！

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百事可乐是全世界最著名的饮料品牌之一，其圆形的红蓝白三色图标就像是一个人张开嘴巴开心地微笑，简单却又能十分具有动感，看起来非常吸引人。但你可能不知道的是，当初设计这个标志的时候，背后的设计策略令人叹为观止。

2008年，百事可乐花重金重塑品牌（据说是100万美元），将使用多年的三色球体换成了扁平化风格，然后将中间白色的波浪设计的更加松散，使其看起来像个「咧嘴笑」的笑脸。换标一年多后，一份包含关于百事可乐新标志设计理念的文档被曝光。

长达27页的文件描述了设计师们是如何从历史上的百事可乐标志中汲取灵感，如何通用设计原则来传承百事可乐的品牌。特别是新标志的设计，它可不仅仅只是大众从表面上看到的笑脸那么简单。一个简单的圆形中，涉及量子力学、黄金比例和大量其他花哨的概念。

首先，文档介绍了百事可乐新标志是如何从守旧走向创新的。

在尝试了各种设计重构后，标志的设计战略基于过去5000多年人类总结下来的设计智慧，遵循了黄金比例分割、几何学、modulor等众多数学知识和理论展开设计。比如将百事可乐底部的圆应用黄金比例「a：b = 1.618：1」，便可以制作许多这样的小圆圈，其新标志就是使用这些圆圈设计的。

下图从左至右分别列举了印度古老的建筑科学体系 Vastu shastra、古希腊哲学家、数学家毕达哥拉斯创造的 Musica Mundana、黄金比例 (Golden ratio)、中国传统的阴阳八卦，风水罗盘、公元前 1 世纪的罗马建筑师和工程师维特鲁威的建筑属性 Vitruvian Principle、意大利著名建筑师阿尔贝蒂研究的建筑比例组合、达芬奇的《维特鲁威人》、1637年笛卡尔出版的《几何学》、1858年由德国数学家、天文学家莫比乌斯和约翰·李斯丁独立发现的莫比乌斯带和勒·柯布西耶发明的根据人体尺度优化建筑设计的模度（modulor）。

此外，百事可乐的标志还和电磁场有关。地球由于内部流体运动而产生大磁场，地球的磁场会影响太阳的热量和风的运动，而百事可乐标志会影响人的「情绪」。基于这一概念，此外，百事可乐的标志设计甚至可以根据动作和外观来表达人类的情感。

百事可乐瓶身设计也参考了自1898年百事可乐推出的第一个厚实的瓶子，再到后来慢慢演变成更细更轻便的瓶子，最终形成了现在的PET 瓶形状。有必要设计一个新的瓶子，但必须保留瓶子的精髓，这是最好的设计方法。

全新的百事可乐标志于 2008 年创建。标志采用二维绘制，题词采用小写字母。标志性的“地球仪”现在有一条对角线放置的白线，并有一个由白色和蓝色组成的细双轮廓。

从表面上看，设计争议只是对著名三色条纹标志的角度进行了调整，然而，很多设计师看了这份专业的设计理念文档后，认为如此大量的概念引入和前期铺垫更像是一个复杂的笑话。许多用户争辩说，这份文件只是一种让人们谈论新标志的营销手段。事实证明，只要你肯花钱，你的标志可以有100种不同的说法，可以涉及到任何一个领域，包括量子力学。